Case 零售动态
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发布时间: 2020 - 07 - 03
据香港特区政府周三发布的数据显示,香港5月份零售额同比下降32.8%至268亿港元,连续第16个月出现下降。特区政府发言人表示,入境旅游停滞、就业发展疲软导致香港地区的零售业销售额下跌。但由于本地的疫情逐步稳定,5月零售额下跌幅度较 4月的36.1%有所好转。5月香港的零售总额为268亿港元,同比下跌32.8%,今年前五个月零售总额累计同比下跌了34.8%;零售总销量同比下跌了33.9%。百货公司的商品销售额同比下降了37.8%;超市的销售额同比增加7.3%。旅游业的严重低迷也是零售表现糟糕的重要原因:5月,香港的入境游客数量同比下跌了99.9%,仅为8139人;来自大陆的游客人数同样下跌了99.9%,仅为5670人。其他各个商品品类的5月的零售额情况如下:珠宝,手表和钟表行业的销售额同比下跌69.7%药品和化妆品行业销售额同比下跌62%鞋类、相关产品和其他服装配饰销售额同比下跌39.7%光学眼镜行业销售额同比下跌35.6%酒类与烟草销售额同比下跌17%中草药销售额同比下跌35.4%自去年6月香港社会陷入动荡以来,诸多国际零售商纷纷开始撤出。上月早些时候,希腊珠宝品牌 Folli Follie 关闭了其在香港的所有门店,并遣散了其在香港的全部60名员工。6月24日,美国著名内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria ‘s Secret,)关闭了位于香港铜锣湾的开业仅2年的旗舰店,原因是香港旅游业急剧下滑,且公司因新冠病毒疫情面临巨大的经济损失。
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发布时间: 2020 - 06 - 30
英国《金融时报》网站6月27日刊发题为《奢侈品公司试水中国直播热潮》的报道称,由于新冠疫情导致门店关闭,而重新开张后客流量始终萎靡,于是包括浪凡、路易威登在内的各大品牌纷纷在中国启动直播促销活动。文章编译如下:当美国高端珠宝品牌蒂芙尼要求一名网红在上海家中的直播间里推销一条价值3500美元的钻石项链时,这名网红本人是迟疑的。她说:“我对在网上推销奢侈品没有太多信心。产品没有折扣,你也得不到实体店里的体验。”这名网红在时尚平台“小红书”拥有41.4万粉丝。和许多同行一样,她也觉得网络直播更适合用来提高品牌知名度。结果,她和另外两名“头部网红”在直播中卖出300条蒂芙尼项链。观众超过5000人,其中大多数是来自小城市的女性消费者。由于新冠疫情导致门店关闭,而重新开张后客流量始终萎靡,于是包括浪凡、路易威登在内的各大品牌纷纷在中国启动直播促销活动。尝试提高销售额迫在眉睫,分析师预计2020年全球奢侈品营业收入将减少17%至35%。虽然有些门店重新开业,但出于对疫情反复的担忧令消费者望而却步,中国奢侈品商场“北京SKP”的店员告诉记者,客流量仅为疫情前一半。各大品牌希望借鉴中国网红直播带货的巨大成功模式。根据美国杰富瑞集团的数据,去年全球奢侈品销售额达到2810亿欧元,中国消费者贡献了80%的增幅和40%的营业收入。一个拥有69.3万粉丝的上海网红能在3小时直播里售出七八十件商品,涵盖古驰、香奈儿和路易威登等品牌,总销售额超过100万元人民币。相比之下,据门店经理介绍,上海或北京一家业绩上乘的奢侈品门店的日销售额在50万至70万元人民币之间。很少有企业能够无视中国的“电商”热潮。根据艾媒网的数据,去年中国直播电商行业销售额达到4340亿元人民币,是2018年的3倍以上。相比之下,中国同期社会消费品零售总额增长8%,增速为30年来最低。新冠疫情进一步推动了直播行业发展。根据天风证券的...
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发布时间: 2020 - 06 - 29
美国著名内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria ‘s Secret,以下简称维密)关闭了位于中国香港铜锣湾的旗舰店,原因是香港地区旅游业急剧下滑,且公司因新冠病毒疫情面临巨大的经济损失。周三,维密在店外张贴了一条告示,上面写着:“我们遗憾地通知您,我们已经关闭了维密位于香港铜锣湾的旗舰店。您可以在我们的国际网站上在线购物。”这家五层楼的旗舰店是维密在香港地区的最后一家门店。它开业于2018年7月,占地5万平方英尺(约4645平方米),地理位置优越,每月租金700万港元。这家门店与房东签署了为期十年的租赁合同,目前尚不清楚,提前七年半解约是否会使维密面临罚款。香港旅游业的下滑也导致其他品牌关闭了在该地区的门店,包括美国时尚品牌 J. Crew 和希腊珠宝商 Folli Folli 等,Prada(普拉达)也关闭了位于铜锣湾罗素街的旗舰店。今年早些时候,维密的母公司 L Brands 欲将维密的多数股权以5.25亿美元出售给美国私募基金 Sycamore Partners。但此后新冠疫情爆发,维密关闭了位于美国和加拿大的门店并且裁员。Sycamore Partners 于4月指控 L Brands 违反了协议,决定放弃收购。上个月 L Brands 报告称,截至2020年5月2日的本财年第一季度收入同比下降了37.1%。其中跌幅最大的品牌就是维密,销售额从去年同期的15亿美元萎缩至8.215亿美元。L Brands 还宣布将于2020年永久关闭维密在美国和加拿大的250家门店。为了在新冠疫情持续的情况下确保资金流动性,L Brands 宣布了几项措施,其中包括暂停支付租金,并将维密春季库存减少约45%。6月初,维密英国分公司陷入破产管理。
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发布时间: 2020 - 06 - 17
珠宝的历史悠久,在人类社会发展中,珠宝自古以来都占有重要地位,是一种文化符号,珠宝始终为人类自我装饰欲望带来极大的满足,这一直亘古不变!尤其是随着现在社会经济的不断发展,我们日常可支配收入也日益增多,珠宝首饰如今已是触手可及的消费品。珠宝行业应把握当下发展机遇,提高自身在珠宝市场中的竞争力。在这珠宝行业中,意大利高级珠宝品牌TESORO正在冉冉升起。珠宝界冉冉升起的新星TESORO高级珠宝以'不忘初心,凝聚匠心'为品牌理念,秉持'艺术与尊贵'的核心理念通过超高品质珠宝与服务传播时尚与幸福,为每一位品牌客户提供超越期望的卓越服务。TESORO高级珠宝不仅引领珠宝时尚新风潮,更是对时光情感理念的颂扬和传播。随着越来越多消费者对这一理念的认同,TESORO意大利高级珠宝品牌成为国内最具代表的时尚珠宝品牌。意大利不仅仅是欧洲的艺术摇篮,也因其精美的珠宝工艺而闻名于世,源自意大利的珠宝品牌TESORO,不愧是珠宝界一颗冉冉升起的新星,凭借独特现代的设计和大胆丰富的用色使得品牌创造了许多经典的珠宝首饰。融合东西方艺术之美TESORO的诞生,源自品牌创始人刘薇女士对艺术与文化根植于心的热爱,致力于将欧洲的文化艺术典藏与现代前卫的珠宝设计相结合,将最具哲学灵性的珠宝艺术品带到中国。她认为,只有在传承已久的工艺里追寻艺术与人文的结合,才能创造出值得陪伴一生的珠宝艺术。对于时尚界来说,意大利这三个字本身就是时尚的代名词,而珠宝如同一个小小的载体,保存着它所属的时代特征,和人们对美丽的梦想和诠释,TESORO珠宝传承意大利珠宝美学,将西方与东方,古典与现代,内敛与张扬,传统和突破精妙糅合,尽显品牌跨越时空的永恒艺术魅力。匠心工艺展现珠宝艺术的魅力与尊贵现如今人们的物质生活的极大丰富,人均收入越来越高,人们开始更加关注精神生活的满足,对珠宝首饰等产品年需求也会持续增...
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发布时间: 2020 - 06 - 05
奢侈品巨头集团LVMH“迎娶”百年珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany& Co.)的消息由来已久,这场豪门联姻让两家公司在资本市场上再度名声大噪。2019年10月底,收购消息传出,蒂芙尼股价一直稳步上升,经过一个月的磋商,交易价总额超160亿美元。半年过去了,距离最终交易日期临近,这桩“豪门婚事”却变得暧昧不明。而据国际知名时尚媒体WWD的报道,LVMH集团董事会在本周二(6月2日)晚间于巴黎召开会议,正在对蒂芙尼的收购事宜重新考虑。收购可能告吹的消息不胫而走,蒂芙尼公司股价应声大幅下跌,跌幅一度接近9%,至 117.03 美元,交易价格也出现了 13.3% 的降幅。与此同时,作为中国消费者耳熟能详的珠宝品牌,蒂芙尼继续加码中国市场。就在收购计划生变消息传出之际,6月3日,蒂芙尼官宣了00后偶像易烊千玺为代言人。年轻消费者成为奢侈品消费的生力军,生于千禧之年的偶像也已经成为奢侈品盯上的主力代言人。备受瞩目的交易恐告吹去年,在双方要约收购的消息传出后,蒂芙尼股价应声大涨,截至10月28日收盘,蒂芙尼股价涨31.63%,报129.72美元,创2019年开年以后最大涨幅。可见,市场对这笔收购非常看好。一方面,汇集超七十多家知名奢侈品牌的LVMH集团并非珠宝行业的领头羊。虽然它已拥有宝格丽、Fred等珠宝品牌,但相较于竞争对手历峰集团旗下的卡地亚、梵克雅宝,仍有一定差距。另一方面,蒂芙尼自2015年起,经历了漫长的业绩颓势。这家创建于美国的公司最初以银质餐具出名,后来,蒂芙尼发力高利润的钻石产品。1961年电影《蒂凡尼的早餐》,奥黛丽赫本站在蒂芙尼橱窗前无比艳羡。以婚庆为卖点的蒂凡尼在珠宝市场上称雄半个多世纪。直到年轻的消费者登上舞台,这个老派的珠宝品牌才发现不再被情有独钟。图片来源:猫眼专业版“蒂芙尼在绝大部分地区的客户占有率都出现了下降,即使是最富裕的地区也是如此。”零售咨询...
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发布时间: 2020 - 06 - 02
据香港特区政府统计处6月1日公布的数据,香港今年4月的零售业总销货价值的临时统计数字(下称“临时估计”)为241亿港元,同比下跌36.1%,较3月的跌幅收窄6.0%,今年首4个月合计的零售业总销货价值的临时估计同比下跌35.3%。另据香港政府新闻网消息,香港特区政府财政司司长陈茂波当天出席立法会财经事务委员会会议时表示,带动香港经济的三个主要动力,包括出口、消费和投资,均严重失速。图源:香港政府新闻网最新公布的零售业销货额临时统计数字显示,期内,按零售商主要类别的销货价值的临时估计由高至低分析,以珠宝首饰、钟表及名贵礼物销货价值跌幅最大,同比下跌76.6%;其次为服装(同比下跌63.6%)、药物及化妆品(同比下跌62.9%)。不过,超级市场货品的销货价值则同比上升14.4%,其次为家具及固定装置,其销货价值同比上升1.6%。香港特区政府发言人表示,4月份零售业总销货价值的按年跌幅仍然庞大,尽管较3月份有所收窄,反映出新冠肺炎疫情及防疫抗疫措施对与消费及旅游相关活动构成严重干扰。发言人进一步指出,虽然疫情在香港有所减退,但由于访港旅游业仍受疫情影响而停顿,加上严峻的劳工市场情况和各种不确定因素继续影响消费情绪,零售业的经营环境依然充满挑战。当天上午,香港特区政府财政司司长陈茂波出席立法会财经事务委员会会议时表示,在疫情影响下,香港经济(本地生产总值)在第一季度按年收缩8.9%,是有纪录以来最差的季度表现,带动香港经济的三个主要动力,包括出口、消费和投资,均严重失速。陈茂波表示,因疫情正逐步受控,部分防疫措施得以放宽,营商环境稍有喘息空间,早前受重创行业的部分生意最近已有改善。不过,疫情尚未完全平复,加上环球经济衰退将继续影响市场情绪,香港的出口表现短期内将持续受压,本地的经济活动仍需一些时间才能恢复。陈茂波指出,面对极为严峻的经济环境,政府已推出历年来最大规模的纾困措施,包括...
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发布时间: 2020 - 05 - 28
小红书与世界著名珠宝品牌Tiffany& Co. 蒂芙尼,于5月初正式开设蒂芙尼520快闪店并发布了蒂芙尼520全球限量款Keys项链,仅供线上销售,蒂芙尼成为首个尝鲜小红书闭环营销模式的奢侈品品牌。快闪店上线后,蒂芙尼还通过开屏广告,“晒晒我的Tiffany”热门话题页,以及社区笔记、博主直播带货等方式带动全网种草,正式上线3天,这条全球限量款项链就在全网售罄。快闪店璀璨登陆小红书开奢侈品品牌先河5月初,蒂芙尼快闪店在小红书商城上线,除了此次主推的520全球限量款项链,品牌旗下经典的T系列、微笑系列等饰品均在快闪店上架。据悉,这是蒂芙尼在自有官方商城之外,今年首次尝试在第三方平台设置官方快闪店购买渠道。与其他直播形式不同,蒂芙尼小红书快闪店极大地满足了用户观看直播或笔记后一键完成购买的需求。5月5日晚上的小红书直播间里,主播陈逸慧正在打开系着白色丝带的蒂芙尼蓝盒,一条蒂芙尼Keys系列的冠形镶钻项链出现在屏幕中央,项链中间镶嵌的一颗粉色蓝宝石格外惹眼。此次蒂芙尼每场直播上架产品,除了“520全球限量款”外,还有T系列、微笑项链、家居系列的骨瓷水杯和宠物食盆,用户在直播间可以一键进入蒂芙尼小红书快闪店选购520节日礼物。受全球疫情影响,奢侈品行业在全球行业受到冲击,危机中的奢侈品在巩固中国市场的同时,越来越积极地拥抱小红书这类新型社区平台。此次蒂芙尼就在直播间主动送出520专属贺卡及线下蒂芙尼 The Blue Box Cafe下午茶礼遇,在行业中已属突破。一站式种草拔草 蒂芙尼尝鲜小红书闭环模式在营销内容层面,奢侈品珠宝对于情感营销向来异常重视,蒂芙尼除了发布甜蜜浪漫的520情侣大片,用更本土化的情感连接获得消费者注意力。通过一系列笔记、直播、快闪店活动,蒂芙尼钥匙、蒂芙尼520在小红书社区的搜索同比增长分别为35.5%,7135.7%。快闪店上线后,包括大睿睿等...
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发布时间: 2020 - 05 - 26
新冠疫情的爆发对全世界造成了严重影响,各大企业正在探索“后新冠时代”的发展趋势和未来策略。对铂金首饰行业而言,疫情让那些曾在2019年推动业务增长的因素得到更大程度的释放,并为“后新冠时代”的行业复苏指明了方向。数字化整合、市场细分加强和塑造品牌故事成为2020年《铂金首饰年度商业评论》的关键词。该报告在全球四大主要铂金首饰市场——中国、美国、印度和日本,对超过1,000 家首饰制造商与零售商以及超过4,000 名消费者进行调研,针对2019年全球铂金首饰市场表现以及新冠疫情对消费者观念及消费能力的影响,提供了最全面而深入的分析。国际铂金协会(PGI®)全球首席执行官唐昊诚先生(Mr. Daniel)表示:“2019年促进铂金首饰业务发展的举措充分利用了这些结构性转变,而新冠疫情加速了这一进程。现在,我们看到这种变化趋势正在实时推进,社交距离带来了线上购物的热潮,但想要发挥数字化的最佳效果,需要将其无缝融入营销策略,通过多个接触点吸引消费者。首饰作为一个大的商品类目过于宽泛,我们需要创造更多产品,专注于满足消费者的需求,并讲述有影响力和辨识度的品牌故事。现在正是首饰产业摆脱束缚、脱离平庸,在新的领域开疆扩土的绝佳时机。”趋势1:数字化整合数字化渠道不再是一条单一的直线,而已成为全渠道营销体验的关键因素。在人们保持社交距离的当下,品牌需要灵活敏捷地整合消费者的购物方式,将消费者的参与度转化为购买力。2019 年,国际铂金协会(PGI®)开展了多个项目,成功实现了消费者购物过程中各个环节的无缝衔接。总体而言,铂金首饰消费仍是一个偏向计划消费的品类。国际铂金协会(PGI®)的研究显示,中国女性自购市场中,冲动消费仅占铂金首饰总购买量的17%。该报告同时指出,有58%的消费者从数字媒体中接受到铂金的讯息,因此在高度数字化的市场环境中,营销的挑战主要在于...
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发布时间: 2020 - 05 - 15
大约一个多月前,有组织的珠宝零售商希望业务有所好转,从而在未来几个月内实现更好的销售和收入增长。该行业希望将其寄希望于零售需求的增长,尤其是内陆地区的零售需求的增长,这是由于婚礼旺季的销售旺盛以及家庭维护其未来和财富的喜庆购买的推动。但是,Covid-19大流行的爆发以及随后全国范围内的停运使这些希望破灭了。珠宝零售额下降,因为黄金零售商在全国范围内关闭百叶窗以遵守锁定标准。停产是金价零售商的转折点,由于天价高企和需求萎缩正在抑制销售,金价零售商已经在努力保持领先地位。异常高涨的进口关税和税收结构仍然是溺水行业脖子上的信天翁。毋庸置疑,在Covid-19爆发并随后在全国范围内实施禁售后,组织的珠宝零售商因婚礼取消,节日庆典购买和运营费用增加而陷入困境,零销售的硬石市场。由于珠宝零售业是中央政府和州政府对政府税收贡献最大的机构之一,并且雇用了大量工人,因此,该行业向政府征求一点帮助是很自然的。危机。按照业界的估算,政府可以通过合理化最终珠宝的进口关税结构和商品及服务税税率来提供急需的税收减免。这将大大降低企业的运营成本。此外,在净销售额为零和现金流量为负之后,该行业正盯着即将发生的流动性崩溃。因此,印度储备银行(RBI)可能会根据Covid-19监管计划(适用于该业务的某些部门)放宽对该部门的贷款规范,以保持向该部门流动的资金。这对于该行业无偿支付其工人的工资和薪水以及满足必要的间接费用而言是必要的。重新安排偿还贷款(定期贷款和营运资金贷款)以及至少90天的利息,对于该行业保持偿付能力同样重要。印度储备银行还应重新审视向黄金零售部门提供的贷款分类规范,以将其保留为标准资产。
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