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7天4.5亿!琼免税新政引爆消费力,国际奢侈品牌纷纷加注中国市场

发布时间: 2020-07-22
来源: 网络

自7月1日起,海南离岛旅客每年每人免税购物额度提高至10万元,不限次数,取消单件商品8000元免税限额,离岛免税商品品种由38种增至45种。据海关总署发布的数据,海南离岛免税新政实施第一周内,离岛旅客累计购物4.5亿元,免税6571万元,日均免税939万元,比上半年日均增长58.2%。


7天4.5亿!琼免税新政引爆消费力,国际奢侈品牌纷纷加注中国市场


去年,海南离岛免税零售额增长率为35%,达到约136.1亿元,相当于平均每周销售额约为2.6亿元。7月份第一周的销售额几乎是2019年周均销售额的两倍。尽管今年早些时候新冠疫情重创实体零售,但离岛免税销售额仍有望超越去年本就强劲的销售额。


海关数据显示,7月份离岛免税日销售额在6000-7000万元之间,仅2020年下半年的销售额就很可能超越2019全年的总额。


化妆品成热销TOP 1


在高端商品中,化妆品的价格最为亲民,自然成为消费者主要的购买标的。不过,高端奢侈品的需求量也很大。化妆品(占51.3%)、珠宝首饰(占14.1%)和手表(占11.9%)为购买金额前三位的品类,合计占购买总额的77.3%。


一些行业观察者表示,目前,海南免税化妆品价格比香港、日本、新加坡和韩国等主要市场平均售价还要低10%-20%。


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然而,根据免税商品比价APP “Jessica’s Secret”的数据,韩国免税商品在价格上仍存在显著优势。其CEO表示:“鉴于中国海外出行人数锐减,海南具有强大的购物吸引力。”


化妆品、手机、酒等热销商品纷纷出现了备货不足的现象,海南零售商目前正在积极应对爆发的市场需求。


三亚海棠湾免税店是中国消费者主要的免税商品购买地,其销售额占免税商品总销售额的78%。海口美兰机场免税店占13%,海口日月广场免税店和琼海博鳌免税店占9%。


中国成为国际奢侈品牌主战场


中国人对于奢侈品牌的消费力不容小觑。后疫情时代,中国对于奢侈品市场的影响力将会增强。市场咨询机构贝恩公司(Bain & Company)预测,到2025年,中国消费者对于全球奢侈品消费市场的贡献率将2019年的35%上升至将近50%。


世界著名珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany&Co.)在6月份表示,虽然今年2月和3月中国内地的零售额同比分别下降了约85%和15%,但4月销售额却同比增长了3成,5月的同比增长率更是接近90%。


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蒂芙尼(Tiffany&Co.)上海门店


蒂芙尼官方表示:“目前,这些数据让我们相信本财年我们的全球销售收入将显著提升。同时,考虑到近期中国海外旅游人数的急剧下降以及国内消费力的逐步恢复,这些数据也证明了蒂芙尼大力投资发展中国大陆的业务是明智的选择。”


旗下拥有卡地亚(Cartier)和梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)等奢侈品牌的历峰集团(Richemont)也坚信,中国市场将是疫情后提升全球品牌销量的关键。历峰集团在5月份表示:“中国的疫情得到控制后,在华的462家品牌专卖店都恢复了营业。自重新开业以来,市场需求呈现强劲态势。不过,其他的国家和地区可能很难效仿中国市场。”


提升免税额等新政的颁布刺激了中国国内的消费购买力。而其他国家将会渐渐意识到,要想重夺疫情爆发前的奢侈品市场份额可能会更加困难。

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