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浅谈直播带货对珠宝业的影响

发布时间: 2020-07-03
来源: 网络

这两年,一种新的营销模式——直播带货,也是逐渐了变成了各行各业一些公司的主流销售模式。利用主播的个人魅力,对各种商品进行展示,再依靠各种促销活动,从而达到短时间内大量销售商品的目的。是一种不但能起到很好的宣传效果,而且能直接将流量变现的营销模式。


浅谈直播带货对珠宝业的影响


在这个模式当中,珠宝直播起步比较晚,但是到现在为止,在一些电商平台中的珠宝直播间的数量就达到了五位数,每天的成交额在八位数以上,已经超过了服装品类。所以我们可以简单的得出一个结论,就是直播带货这一模式,为珠宝业的发展起到了可观的推动作用。


不过凡事都是一把双刃剑,近几年,电商一直在冲击着实体经济。而直播带货这一模式的出现,无疑对不懂得互联网的线下珠宝实体店商家产生的巨大的冲击。以上海市城隍庙一带为例,笔者在两年内多次去市场考察,周边的珠宝商家换了一茬又一茬,也有一些商家表示会考虑转型做线上直播,更有店家直接挂出主播招募的牌子。某位珠宝老板曾经跟我说:“现在的新东西太多,还不得不学,不然就没饭吃。”所以未来的珠宝业界,除了大型的一些珠宝商,如果按照原先的实体店模式继续经营下去,则很难生存。


浅谈直播带货对珠宝业的影响


再者,一方面,珠宝直播虽然能够直观的看到产品,但是欺诈现象也是屡屡出现,最常见的就是“直播间看到的跟我买的完全是两个东西”的情况,这类情况一般出现在价值比较低廉的珠宝产品当中,消费者维权成本高,经常会放弃维权自己认栽,平台也难以监管,从而给了这一类商家生存空间。另一方面,珠宝跟许多其他商品类目不同,进行珠宝直播需要一定的专业知识,但是目前来看,很多新入行的珠宝主播在解说商品的时候,会讲一些比如“这个品质好”“这个性价比高”“这个很好看”的话,显得比较空洞。这本身无可非议,但有的主播会错误的传达一些不专业的珠宝知识给自己的观众,这就给业内带来了非常不好的影响,会将错误知识以讹传讹。


因此对于珠宝直播带货这一新模式,我们还是要辩证的去看待。这一模式也为我们当前的珠宝教育提供了新的思路,也能让我们能够在新的模式下,为消费者和珠宝商家带来更多的珠宝专业知识,提高自己的销售和购买甄别能力。

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    • 发布时间: 2020 - 07 - 28
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      疫情是如何推动国际钟表行业改革的?看看全球最高规格和最专业的两大钟表展会的最新动向就能略知一二。7月23日,原巴塞尔国际珠宝钟表展(Baselworld,以下简称巴塞尔展)主办方、瑞士展会管理巨头MCH集团宣布,将为钟表、珠宝和宝石行业推出一个全新的全球展会平台概念“HOURUNIVERSE(时间宇宙)”。2021年4月,MCH集团将在瑞士日内瓦举办首届HOURUNIVERSE珠宝钟表展。MCH集团在一份公告中透露,HOURUNIVERSE将规划成一个以消费者为核心的“B2B2C”平台,钟表、珠宝和宝石这三个细分行业内的所有玩家都可参与进来。除了每年4月在日内瓦举办一场线下国际展会,HOURUNIVERSE将365天全年无休。今年5月,MCH集团决定取消原定推迟到2021年1月举办的巴塞尔展。之后的两个月,“MCH团队通过投入他们的专业知识,以及自客户和其他利益相关方的意见与反馈,开创了一个新的平台概念。” MCH集团表示。几乎同一时间,瑞士另一国际顶级钟表展“奇迹与钟表”宣布,将于9月在上海西岸艺术中心办展。届时,Cartier、Piaget、Panerai等11个精品腕表品牌将参展。回溯至今年4月,主办方瑞士高级钟表基金会已经率先上线全新“奇迹与钟表”线上展示平台,为疫情期间无法参加展会的品牌和业内人士搭建沟通的桥梁。不难看出,瑞士这两大珠宝钟表展会转型大方向上颇为一致:平台必须实现数字化、年轻化,且更亲民。不过,跟“奇迹与钟表”展顺势而为的转型比,巴塞尔展的转型则多少是被逼无奈。随着疫情肆虐全球,MCH集团起初决定将原定于2020年4月举办的巴塞尔展推迟至2021年1月举办。很快,这一举动遭遇巴塞尔展劳力士和百达翡丽等五大品牌的联合抗议。巴塞尔展和日内瓦奇迹与钟表展本该自2020年起于4月联动举办,双展将至少联办至2025年。但后者在疫情爆发后已经宣布直接进入2021...
    • 发布时间: 2020 - 07 - 27
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      距离第三届进博会开幕还有100天,往届备受关注的“钻石与宝石精品馆”又有哪些新亮点?记者从负责招展的东浩兰生集团获悉,第三届进博会的钻石与宝石精品馆面积将增至15000平方米,较之前两届扩容约50%。展区面积变大,特装面积比例增加,参展企业的质量也在提高。截至目前,钻石与宝石精品馆的参展企业来自33个国家和地区,其中不乏SFG(香函国际)、KGK、Arken Stone(矿金博物馆)、意大利珠宝厂商会等珠宝行业的知名企业。顶尖吸睛展品的价值也将超过以往。同样由东浩兰生集团负责的装备展区中,来自日本、美国、瑞士、荷兰、德国、法国、波兰、瑞典及中国香港等9个国家和地区共17家企业已经确认参展,包括工业自动化与机器人行业领先企业ABB、三菱电机、施耐德、江森自控、爱立信,全球领先的刀具品牌商三菱材料等。参展产品涉及工业自动化与机器人、智能制造与数字化工厂、航空航天和集成电路与微电子装备。东浩兰生集团相关负责人表示,行业龙头企业西门子今年再次报名参展进博会,参展面积为300平米。工业自动化与机器人行业领先企业ABB已连续参展两届,与国内客户及合作伙伴签署了多项战略合作协议,今年他们将带来未来工厂演示站,展示未来工厂的关键使能因素。还有香港云拿科技、瑞典斯特灵威盛新能源等企业将在今年首次参展进博会。“通过进博会这个大平台,我们希望可以帮助海外参展商和国内外采购商精准对接,放大进博会的‘带动效应’和‘溢出效应’。”该负责人表示,进博会不仅为各国高端技术装备和智能制造企业提供展示、对话平台,更成为了中国制造业实现转型升级的助力者。
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    • 发布时间: 2020 - 06 - 17
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      6月16日下午,我国首个《食品接触用银器》团体标准T/GAA 102-2020新闻发布在深圳金展珠宝广场举行。活动现场广东省市场监督管理局食品生产安全处处长吴有声广东省市场监督管理局食品生产安全处处长吴有声,深圳市市场监督管理局副局长单友亮,深圳市罗湖区政协副主席陈广,深圳市市场监督管理局罗湖局局长王建青,深圳市市场监督管理局食品生产安全处处长刘云启、食品药品安全协调处处长景强,深圳市市场监督管理局罗湖局食药总监韩平华,广东省打假协会会长陈立,深圳市质量检验协会会长钟勇等相关领导和嘉宾以及100多家企业代表参加了发布会,活动由金展珠宝广场博物馆馆长王振主持。金展珠宝广场博物馆馆长王振食品银器溯源,保障消费者权益据介绍,该团体标准是我国首个从定义、材料、工艺技术要求、检验检测方法、备案标识、信息追溯等方面对食品接触用银器作出的严格标准规范,为相关产业提供了明确的生产标准指引、为检验机构提供准确的产品检测依据、为消费者提供有效的信息追溯手段,加上市场监管部门的有效监督,将有助于强化食品接触用银器生产经营者的社会责任,维护市场经济的有序发展,保障消费者合法权益及生命安全。深圳市市场监督管理局副局长单友亮深圳市市场监督管理局副局长单友亮在致辞中指出,近年来,深圳市委市政府高度重视食品安全工作,自2013 年起,就组织实施了食品药品安全重大民生工程,投入24 亿元补短板、提升监管能力。2018年在全国率先实施食品安全战略,打造国内领先、国际一流、市民满意的食品安全城市。《食品接触用银器》团体标准,从多方面对食品接触用银器作出了严格的规范。该标准的实施,为深圳市食品接触用银器的行业发展规划、政策措施和食品安全战略的组织实施提供了标准指引依据和技术支撑,同时为深化食品安全标准体系作出了贡献。团体标准建立实施,助推行业发展深圳市罗湖区政协副主席陈广深圳市罗湖区政协副主席陈广在致辞中介绍说,...
    • 发布时间: 2019 - 09 - 11
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      本网讯 9月9日下午,由深圳市罗湖区质量强区联席会议办公室和深圳市市场和质量监督管理局罗湖局联合主办的《“推动质量标准提升,打造高质量发展高地”暨“2019罗湖“质量月”启动仪式》主题活动,在深圳市黄金珠宝公共服务平台多功能会议室隆重举行。本次活动的主题是“推动质量标准提升,打造高质量发展高地”。深圳市罗湖区副区长文忠,市市场监管局罗湖局王建青局长,市市场监管局质量处处长崔红兵,深圳市黄金珠宝首饰行业协会会长黄志勇等领导以及各行业协会、检测机构及企业代表共二百多位嘉宾齐聚一堂,共同探讨、深入开展罗湖区黄金珠宝产品质量提升行动。行业知名专家、贵金属及珠宝玉石饰品企业标准联盟主任曹阳作为全程主持。深圳市市场监管局罗湖局王建青局长为大家介绍了2019年罗湖区“质量月”的活动方案及工作部署。 活动现场 与会嘉宾 据悉,每年9月为深圳市“深圳质量月” 建设宣传活动。近年来,在各有关单位的精心组织和积极参与下,全市“质量月”活动精彩纷呈、成效显著,成为推动“深圳质量”建设的重要举措。 贵金属及珠宝玉石饰品企业标准联盟主任曹阳 深圳市市场监管局罗湖局局长王建青 深圳市黄金珠宝首饰行业协会会长黄志勇 深圳珠宝协会会长黄志勇表示,近年来深宝协的工作重点逐渐转型至“创意设计孵化、商业合作交流、文创输出、知识产权保护、国标、行标质量标准推广”等领域,主要目的就是协助珠宝企业提升质量标准,未来也将继续推进深圳珠宝产业“质量标准提升”行动的各项工作部署。 华津国检总经理张宏忠 随后,主办方委托以华津国检为代表的珠宝检测机构在“质量月”活动期间,为珠宝企业与市民进行产品免费检测服务,并上报检测结果。作为连续两届罗湖“质量月”的检测机构代表,华津国检总经理张宏忠感谢市、区质量监管部门领导和业界的...
    • 发布时间: 2019 - 08 - 06
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      8月1日,由广东省标准化协会、广东省金银珠宝检测中心、广东省金银珠宝玉石检验站共同组成的专家组一行五人莅临星光达珠宝,对星光达珠宝申请的AAAAA(5A)级“标准化良好行为企业”进行现场评价和确认验收,最终,星光达珠宝以478分的高分成绩通过了5A级(最高级)新标准体系的现场认证。 标准化专家组与公司领导层及相关部门负责人合影评审专家现场表示,深圳市星光达珠宝首饰实业有限公司在标准工作重视程度、标准体系建设、技术成果转化、参与国内标准化活动等方面均表现突出,起到了良好的示范作用。标准化是企业技术创新的重要基础,技术标准化是标准化工作的核心。基于对标准化工作的重视,星光达珠宝在相关领域也取得了亮眼的成绩。标准化良好行为企业评价确认会议现场 自成立起,星光达始终坚持可持续发展,不断建立健全企业标准化管理,融合7S管理、精益管理创建要求,运用科学的管理理念和管理工具,系统分析、优化企业生产经营和管理业务流程,整合各项管理体系,建立健全并实施统一具有该公司特点的标准体系。在标准化建设方面,星光达积极参国家标准、行业标准、地方标准、企业标准的起草、编制、制定和修定,截止目前,星光达共搜集、制定整理出411个标准,其中主导起草了国家和行业标准QB/T5102-2016《贵金属镶嵌饰品技术要求牢固度》,QB/T5103-2016《首饰镶嵌牢固度测试方法 推拉力法》等,在推进行业标准化建设中亦起到了积极的推动作用。星光达坚持技术创新标准,不断强化自主研发创新,目前已拥有364件自主知识产权,外观设计专利266件,实用新型专利34件,发明专利4件,(软件)著作权10件,作品登记证书50件。在不断创新实践中,标准化已成为创新研发成果向生产力转化中不可或缺的纽带和桥梁,星光达将打造更多的先进技术标准,大力发展高附加值的产品,更进一步展开全面的标准化良好行为工作。&#...
    • 发布时间: 2019 - 06 - 10
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      本报讯   5月13日,国家珠宝玉石质量监督检验中心(NGTC)、中国珠宝玉石首饰行业协会珠宝首饰鉴定评估专业委员会、中国质量检验协会珠宝玉石饰品专业委员会在北京联合召开“翡翠的真相”记者见面会。见面会现场展出10套不同种类和成色的翡翠样品,以及与翡翠相关的各项国家标准。珠宝玉石鉴定专家现场介绍翡翠国家标准,讲解翡翠鉴定检测方法,与会来宾结合实物展品,共同还原翡翠本来面目、曝光翡翠消费陷阱。一块翡翠好不好分级标准告诉你NGTC首席科学家陆太进博士介绍,“翡翠”是由国家标准定义的专有名词。主要由硬玉或硬玉及其他钠质、钠钙质辉石(钠铬辉石、绿辉石)组成,可含少量角闪石、长石、铬铁矿等矿物,摩氏硬度6.5-7,密度3.34(+0.06,-0.09)g/cm3,折射率1.666-1.680(+/-0.008),是具工艺价值的矿物集合体。也就是说,“翡翠”这个词不能乱用,尤其是作为一件商品面对消费者时,一定要严格符合上述国家标准,才能称为翡翠。“一块翡翠好不好,分级标准会告诉你。”NGTC标准化部高级工程师马扬威说,2010年3月1日,NGTC组织起草并经批准的《翡翠分级》国家标准开始实施。从颜色、透明度、质地、净度四个方面对翡翠的品质进行级别划分。国家标准对翡翠的好坏、价值给出了具体的判断依据。珠宝首饰职业技能鉴定指导中心副主任、高级工程师李宝军介绍,珠宝首饰职业技能鉴定指导中心至今已培养贵金属首饰钻石宝玉石检验员、贵金属首饰手工制作工、首饰设计师、宝石琢磨工等工种的5万余名专业人才,对推动相关国家标准在鉴定、商贸领域的实际运用、促进市场健康发展等方面起到积极作用。翡翠鉴定去伪存真NGTC北京珠宝研究所韩文博士介绍,翡翠是来自大自然的鬼斧神工,其成色、品相、样貌千姿百态,有美玉无瑕,也有丑小鸭;现在一些无良企业,往往通过一些处理手段,提升翡翠的美观度。一般按照是...
    • 发布时间: 2019 - 05 - 15
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      本网讯 对于消费者来说“翡翠”并不陌生,翡翠在我国悠久的玉文化史中具有重要地位。但究竟什么样的玉石才能称为“翡翠”?市场上以次充好、以假乱真的“翡翠”都有哪些套路?消费者又该如何规避这些陷阱? 图说:翡翠的真相记者见面会现场5月13日,国家珠宝玉石质量监督检验中心(NGTC)、中国珠宝玉石首饰行业协会珠宝首饰鉴定评估专业委员会、中国质量检验协会珠宝玉石饰品专业委员会联合召开“翡翠的真相”记者见面会。见面会现场展出10套不同种类和成色的翡翠样品,以及与翡翠相关的各项国家标准。珠宝玉石鉴定专家现场介绍翡翠国家标准,讲解翡翠鉴定检测方法,与会来宾结合实物展品,共同还原翡翠本来面目、曝光翡翠消费陷阱。图说:会场展示的符合国家标准要求的NGTC珠宝鉴定证书、价签、标准比色石及天然翡翠首饰 图说:翡翠B+C货制作过程样品展示图说:市场上常见的B+C货翡翠 图说:国家标准展示翡翠之名来自国标 NGTC首席科学家陆太进博士介绍,“翡翠”是由国家标准定义的专有名词。主要由硬玉或硬玉及其他钠质、钠钙质辉石(钠铬辉石、绿辉石)组成,可含少量角闪石、长石、铬铁矿等矿物,摩氏硬度6.5-7,密度3.34(+0.06,-0.09)g/cm3,折射率1.666-1.680(+/-0.008),是具工艺价值的矿物集合体。也就是说,“翡翠”这个词不能乱用,尤其是作为一件商品面对消费者时,一定要严格符合上述国家标准,才能称为翡翠。 图说:NGTC首席科学家陆太进博士强调:翡翠之名来自国标 图说:NGTC标准化部高级工程师马扬威介绍“标准与我们的生活”“一块翡翠好不好,分级标准会告诉你。”NGTC标准化部高级工程师马扬威介绍,2010年3月1日,NGTC组织起草并经批准的《翡翠分级》国家标准开始实施。从颜色、透明度、质地、净度四个方面对翡翠的...
    • 发布时间: 2019 - 03 - 14
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      新华社北京3月13日电 日前,国务院办公厅印发《关于在制定行政法规规章行政规范性文件过程中充分听取企业和行业协会商会意见的通知》(以下简称《通知》)。《通知》指出,为深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,推进政府职能转变和“放管服”改革,保障企业和行业协会商会在制度建设中的知情权、参与权、表达权和监督权,营造法治化、国际化、便利化的营商环境,在制定与企业生产经营活动密切相关的行政法规、规章、行政规范性文件过程中,要充分听取企业和行业协会商会意见。《通知》就充分听取意见相关工作提出了具体要求。一是科学合理选择听取意见对象。充分听取有代表性的企业和行业协会商会以及律师协会的意见,特别是民营企业、劳动密集型企业、中小企业等市场主体的意见。二是运用多种方式听取意见。做好沟通协调,提高企业贯彻落实的积极性。除依法需要保密的外,要通过网络、报纸等媒体向社会公开征求意见。三是完善意见研究采纳反馈机制。对相对集中的意见未予采纳的,要通过适当方式进行反馈和说明。四是加强制度出台前后的联动协调。要结合实际设置合理的缓冲期,增强制度的可预期性,为企业执行制度留有一定的准备时间。要加强新出台规章的备案审查和行政规范性文件的合法性审核,维护法制统一。要注重制度执行过程中的上下联动,避免执行中的简单化和“一刀切”,不能让市场主体无所适从。要注重制度实施效果监测,将后评估结果作为有关制度立改废释的重要依据。五是注重收集企业对制度建设的诉求信息。主动及时了解企业所需、困难所在,增强有关行政法规、规章、行政规范性文件的针对性、有效性、可操作性。《通知》强调,各地区、各部门要切实提高政治站位,坚持以人民为中心的发展思想,把在制度建设中充分听取企业和行业协会商会意见作为推进科学立法、民主立法、依法立法,加快建设法治政府,进一步优化营商环境的一项重要工作来抓。要加强组织领导,健全企业和行业协会...
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