暂别百年表展巴塞尔,HourUniverse新概念展接棒

日期: 2020-07-28
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疫情是如何推动国际钟表行业改革的?看看全球最高规格和最专业的两大钟表展会的最新动向就能略知一二。



7月23日,原巴塞尔国际珠宝钟表展(Baselworld,以下简称巴塞尔展)主办方、瑞士展会管理巨头MCH集团宣布,将为钟表、珠宝和宝石行业推出一个全新的全球展会平台概念“HOURUNIVERSE(时间宇宙)”。


2021年4月,MCH集团将在瑞士日内瓦举办首届HOURUNIVERSE珠宝钟表展。



MCH集团在一份公告中透露,HOURUNIVERSE将规划成一个以消费者为核心的“B2B2C”平台,钟表、珠宝和宝石这三个细分行业内的所有玩家都可参与进来。除了每年4月在日内瓦举办一场线下国际展会,HOURUNIVERSE将365天全年无休。


今年5月,MCH集团决定取消原定推迟到2021年1月举办的巴塞尔展。之后的两个月,“MCH团队通过投入他们的专业知识,以及自客户和其他利益相关方的意见与反馈,开创了一个新的平台概念。” MCH集团表示。



几乎同一时间,瑞士另一国际顶级钟表展“奇迹与钟表”宣布,将于9月在上海西岸艺术中心办展。届时,Cartier、Piaget、Panerai等11个精品腕表品牌将参展。


回溯至今年4月,主办方瑞士高级钟表基金会已经率先上线全新“奇迹与钟表”线上展示平台,为疫情期间无法参加展会的品牌和业内人士搭建沟通的桥梁。


不难看出,瑞士这两大珠宝钟表展会转型大方向上颇为一致:平台必须实现数字化、年轻化,且更亲民。不过,跟“奇迹与钟表”展顺势而为的转型比,巴塞尔展的转型则多少是被逼无奈。



随着疫情肆虐全球,MCH集团起初决定将原定于2020年4月举办的巴塞尔展推迟至2021年1月举办。很快,这一举动遭遇巴塞尔展劳力士和百达翡丽等五大品牌的联合抗议。


巴塞尔展和日内瓦奇迹与钟表展本该自2020年起于4月联动举办,双展将至少联办至2025年。但后者在疫情爆发后已经宣布直接进入2021年展的筹备工作当中,如果巴塞尔展办在明年1月,那么双展联动举办就名存实亡。


此外,MCH集团在4月还发了一封公开信,像参展商提供了两个展费退还的选项,大意是巴塞尔展主委会已经为今年展会做了很多工作,无法将参展费用悉数退还。这导致参展商与主办方分歧进一步扩大。


4月14日,劳力士、百达翡丽、香奈儿、萧邦和帝舵五个钟表品牌联合宣布退出巴塞尔展。取而代之的是,它们将与MCH集团的竞争对手——瑞士高级钟表基金会合作,在2021年跟“钟表与奇迹”同一时间在日内瓦办展。'



图片来源:视觉中国经历了一连串风波,MCH集团最终决定取消推迟至明年1月份的巴塞尔展。MCH集团首席执行官Bernd Stadlwieser当时在公告中强调,鉴于新冠疫情造成的大量营收损失,秉承其对所有利益相关团体应付的责任,这已经是其在短时间内能找到令每个人都能接受的解决方案。


劳力士和百达翡丽等顶级腕表品牌是巴塞尔的大金主,它们的退出可以视作压倒巴塞尔展的最后一根稻草。


过去10年,已有约1500参展商离开巴塞尔展。瑞士钟表巨头Swatch集团携旗下宝珀、欧米茄等18个品牌在2019年退出,已经给巴塞尔展造成了重创。参展费用高昂,改革速度缓慢是表商们离开巴塞尔展的两个主要原因。



展会取消,大金主撤离,MCH集团业绩因此大幅下滑。MCH集团首席执行官Bernd Stadlwieser不久前在一份声明中表示,“2020年开始我们有约1.4亿流动资产,但是新冠疫情仅在今年就会导致我们销售额下降1.3~1.7亿瑞郎,并对业绩造成大约五六千万瑞郎的负面影响。”


因此,MCH集团在7月宣布了一项1.045亿瑞郎的增资计划,通过引入战略投资方Lupa Systems以加强公司应对疫情冲击的能力。增资后,Lupa Systems将持股MCH集团33%至44%。Lupa Systems由传媒大亨鲁伯特·默多克次子詹姆斯·默多克创办。

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