春节前后本是黄金珠宝企业销售的黄金期，但今年受新冠肺炎疫情影响，黄金珠宝企业业绩遭受冲击。近日，周大福珠宝集团有限公司（以下简称周大福）公布的截至2020年2月29日两个月（2020财年第四季度首两个月）的业绩报告。财报显示，无论是内地还是港澳市场都出现同店销量大跌，甚至跌幅均超过半数的情况。周大福能否撑过这个寒冬，我国黄金珠宝市场何时才能回暖？

业绩报告显示，周大福今年首两个月内地同店销量下跌49%，内地零售值下跌42%。新冠肺炎疫情的暴发使得前往香港和澳门的内地游客大幅减少，报告显示，香港及澳门同店销量下跌59%，港澳零售值跌幅为60%。

周大福表示，该集团在农历新年前已预备存货以满足节日需求。但期内消费需求放缓，预计短期内存货将处于较平时为高的水平。

花旗银行预计，周大福今年3月的同店销售将继续疲软，2020财年第四季度的整体同店销售将稍低于1、2月。

黄金珠宝行业本身属于重资本经营行业，连续两至三个月销售低迷，库存积压严重，必然导致现金流的枯竭，对企业正常的资金周转会产生不小的冲击。

中国奢侈品联盟荣誉顾问张培英在接受记者采访时表示，虽然近日黄金价格一度上涨，但黄金消费并不等于黄金珠宝首饰消费。黄金市场行情好并不等于黄金珠宝首饰的市场行情好。

近日，记者走访北京君太百货时发现，在商场一层，化妆品专区有少许顾客咨询消费，而黄金珠宝首饰区根本无人问津。张培英表示，今年上半年，一批没有核心竞争力的企业或许会选择退出市场竞争。

记者了解到，近年来，一些黄金珠宝品牌开始注重线上线下融合发展。例如菜百首饰、周大福、六福珠宝等都在布局线上渠道。消费者也开始接受从线上渠道购买黄金等高价产品。苏宁百货发布的年货节大数据显示，今年1月1日-13日，黄金珠宝线上销量同比上涨189.9%。

疫情期间，线下门店没有客流，业绩难言乐观。那么，黄金珠宝品牌能否靠线上扳回一局？

不可否认，疫情期间，人们关注更多的是生活刚需品，对高消费产品兴致并不大。周大福业绩报告显示，内地的电商业务也出现了一定程度的下滑。报告期内，电商业务的零售值较上年同比下跌24%，销量则下滑36%。

随着物流快递业逐渐恢复，线上生意也在好转。记者登录周大福天猫旗舰店看到，店内正在为三八妇女节进行打折促销活动。该店客服人员表示，目前发货已恢复正常，但由于要增加包装盒消毒等工序并错开上班避免人员过度集中，所以订单处理时间会比预期更长。

虽然线上业绩也受到影响，但业内人士认为，疫情会让企业更注重线上的运营与推广。未来线上引流、线下成交将成为经典的拓客模式。

多个行业机构预测下半年的消费市场会迎来爆发式增长。那么，作为低频属性的黄金珠宝消费市场，是否也会迎来爆发式消费期？

张培英表示，包括奢侈品在内的珠宝黄金市场，都需要一个较慢的回暖过程。无论是目前企业的现金流，还是消费者的购买能力，都不能促使黄金珠宝产业出现补偿性爆发式消费。

黄金珠宝市场会在何时迎来全面复苏？张培英认为，预计5月后品牌营业收入会逐步增加，并回归到正常的商业秩序。而高端珠宝品牌更强调场景消费，根据目前疫情的情况，高端珠宝品牌的恢复期至少要在一年以上。