图片源自 央视新闻报道

今年前三季度，国内金价接连创出新高，导致消费者普遍持谨慎观望态度。上海黄金交易所黄金出库量是反映国内黄金市场消费状况的重要指标。据统计，今年1月至9月，上海黄金交易所黄金出库量为1127.76吨，同比减少约11.14%。金饰消费出现疲软，珠宝品牌商们开始寻找新材料或新品类来提振业绩。玉石有着丰富的美学价值、情感寓意、文化传承与投资收藏属性，成为了行业普遍看好的潜力品类。

首饰年轻化、轻量化，激发和田玉品类发展潜力

中国开采和使用玉石，最早可以追溯至新石器时代，迄今已有九千年的历史。《周礼》记载：以玉作六器，以礼天地四方。古时，玉石是精神信仰的载体。时至今日，国人依然以玉为美，视美玉为“神、德、美”的美好象征。

据相关报告分析，热衷线上消费的年轻消费者，正慢慢成为我国玉石文化最具消费潜力的群体。一方面，年轻消费者倾向于追求个性化和独特性的首饰，对玉石首饰接受度很高，更为重要的是，他们对玉石首饰的时尚需求，远远大于以往的投资收藏需求。

另一方面，随着消费能力和审美的提高，年轻群体对玉石消费也从单一品类向雕刻镶嵌等多元品类发展。和田玉作为玉石消费中的大类，在与传统金镶玉、珐琅和现代CNC精雕等工艺结合，呈现出丰富的文化内涵与时尚美感，深受年轻消费者的追捧，在近五年迎来蓬勃增长。

金弘产品研发中心认为，终端零售要迎合年轻消费市场，加上金价高企，小克重、低客单价的产品更容易被消费者接受。尤其是电商带货模式的兴起，轻量化的引流款会迎来一个期间的销量上升。以去年电商渠道的金饰为例，消费者更倾向于3克重以下的产品，其中0.3克以下的引流款销量占比44%，0.3至3克的产品占比45%。金镶玉首饰以小克重足金镶嵌和田玉料，在款式、消费层次、价格等方面都更贴合现今的市场需求。

图片源自《2023抖音电商黄金首饰行业观察报告》

工艺赋新+文化赋能，金弘金镶玉新品圈粉年轻群体

行业要抓住发展机遇，更要精益创新，推动和田玉品类的持续高品质发展。产品轻量化并非廉价化。直播爆火，市场追逐风口，以低端玉料廉价多销，品质难以保证，不仅存在较高退货率，对产品的普及与消费教育也并无益处。

深圳水贝拥有最完善的珠宝产业链，完全有能力向市场推出高品质和田玉首饰，向消费者讲好玉石文化。金弘作为各大珠宝零售品牌的指定供应商，在首饰制造端积极布局智能生产线，以产品的高效率、标准化的量产，有效降低传统加工费用，保证产品品质。同时，金弘紧跟市场消费结构变化，积极引进自动车花、CNC精雕等智能生产工艺，推动金镶玉产品的年轻化。

金弘产品研发中心相信，丰富的内涵价值能为品牌带来更大的溢价空间，产业上游的优质制造商要赋能零售终端，不仅要把产品做扎实，更要把文化做深入。金镶玉作为中国传统手工技艺，本身即承载着丰富的文化内涵。在中式审美回归的风潮中，让金镶玉传统技艺融汇现代工艺与时尚美学，在产品表现和文化阐述上有太多可挖掘的题材。

跹蝶玉影·珐琅足金镶玉系列

瑶窗玉影·珐琅足金镶玉系列

比如，2024年九紫离火运，玄学蝴蝶元素成为金饰流量密码，金弘“纤蝶玉影”系列紧跟流行趋势，以金玉描摹蝴蝶翩跹舞姿，珐琅点缀绚烂色彩，表达中式清雅美态。“瑶窗玉影”系列以苏州园林的花窗漏景为媒介，足金融入宝相花、柿蒂等祥瑞纹样，珐琅巧添画意诗情，尽显江南的灵动与风雅。

金弘金镶玉新品与传统文化一脉相承，融合现代精工与年轻时尚审美，大大提升了消费者对产品的认同，更好地为终端门店赋能。