2024年是机遇和挑战并存的一年，对金饰产业也是如此。中国在世界舞台上已到达前所未有的高度，中国的金饰产业也迎来了蜕变重生的重大机遇。近日，工业和信息化部正式发布了《硬足金饰品》行业标准(下称“《标准》”)OB/T 5793-2024，为硬足金饰品的生产制造提供了明确的依据。
《标准》由世界黄金协会牵头倡议并由中国珠宝玉石首饰行业协会、中国黄金协会、上海黄金饰品行业协会、深圳市黄金珠宝首饰行业协会，以及国内主要珠宝零售与生产企业联合起草，全国首饰标准化技术委员会归口，将于2025年5月1日起开始实施。
本文将基于《硬足金饰品》行业标准，深入分析金饰市场趋势和品类趋势，并探讨《标准》的实施对于金饰产业和零售业有哪些重要意义。
01 市场概况：购买力下滑至历史低位，金饰行业挑战与机遇并存
根据世界黄金协会此前发布的《2024中国金饰零售市场洞察》报告显示，2024年开年以来，中国金饰消费市场遭遇了前所未有的挑战。金价的持续上扬与居民收入增长速度的放缓形成了鲜明的对比，这两大因素的叠加效应，无疑给金饰消费带来了沉重的压力。
然而，在重重挑战之下，黄金产品依然展现出了其独特的魅力和坚韧的市场地位。凭借其深厚的金融属性与文化价值，黄金产品在中国珠宝零售市场中稳居榜首，销售额占比高达77%。
这一数据不仅彰显了黄金作为避险资产的独特吸引力，也反映了消费者在面对市场不确定性时，对黄金产品所蕴含的稳健与保值特性的高度认可。
02 市场趋势：硬足金成为最受Z世代，欢迎的头号金饰品类
从市场消费端来看，随着Z世代“悦己”消费诉求的提升，越来越注重个性化的表达，硬足金凭借高硬度、高纯度、低克重的特性和精巧百变的造型，则越来越获得更多年轻消费者的青睐，逐渐成为最受Z世代欢迎的头号金饰品类。
尤其在年轻潮人扎堆的小红书上，明星、时尚博主展现了眼花缭乱的“硬足金”饰品搭配，造型多元、款式各异，创造出千变万化的风格，金与彩绳的组合，与彩漆、珍珠的搭配，将硬足金饰品的精致与时尚完美融合，激发了年轻人对硬足金饰品的浓厚兴趣。
小红书上，KOL展现了前卫时尚的“硬足金”饰品搭配
在此趋势下，金饰产业上游制造商、零售品牌商已经意识到硬足金饰品的潜力，并开始驱动自身做出策略转变，在加工技术与工艺、设计创新层面上不断优化及升级，更好让硬足金品品类创意迸发，激活金饰行业生命力。
工艺层面，通过电铸成型和失蜡浇铸两大工艺加工而成，硬足金饰品兼具了不低于990‰的纯度，以及不低于60HV的维氏硬度，打破传统足金偏软、易变形的属性，形成了独有的三大突破性产品优势：
硬，是指耐磨，不易刮花或者变形。轻，指的是减轻了金饰的重量，不重、不压、不硌手。亮，指的是精巧细致的工艺表现，让作品表面呈现长久的亮泽质感。
不过，市场仍面临对“硬足金”作为整体品类的统一认知。3D、5D、5G等行话，让消费者也会产生困惑。不同的生产工艺是否有统一的标准去衡量其生产水平？是否都能保证消费者的佩戴安全？这些问题一直没有标准答案，导致市场上硬足金饰品存在质量参差不齐的现象。 世界黄金协会意识到硬足金饰品行业亟需一个可遵循的行业标准，来维护行业的可持续健康发展，避免不规范行为带来风险与隐患。《标准》的出现，为金饰行业提供了克服这些问题的方法，持续增加消费者与投资者对黄金行业的信任度，最终提升整个黄金行业的影响力。
03 《标准》解读：加强行业自律，激活硬足金市场潜力
《标准》的出台明确了“硬足金”作为黄金首饰的全新品类名称，为行业在不同成色与品类金饰管理上提供了更清晰的指引依据，对市场的积极作用不容小觑。金饰企业按照此标准实施产品生产和销售，可确保每一件销售给消费者的硬足金，都是合规安全、值得信赖的产品，零售商可以放心销售、消费者可以安心佩戴。
《标准》主要规定了硬足金饰品的要求、产品命名、检验规则、标识、包装、运输、贮存以及安全生产要求，界定了相关的术语和定义，描述了相应的试验方法。
在命名方面，针对行业对采用硬化工艺制成的足金饰品命名不规范、缺乏专业命名依据的情况，《标准》将该类产品统称为硬足金饰品，并根据产品制造工艺的不同，分为熔炼硬足金饰品和电铸硬足金饰品两类产品。其中，业内俗称的5G黄金、6G黄金的产品，被统称为熔炼硬足金饰品，明确这类产品是采用熔炼黄金硬化工艺加工制造而成的；而业内俗称的3D电铸硬金、3D硬金、5D硬金产品，被统称为电铸硬足金饰品，明确这类产品是采用电铸黄金硬化工艺加工制造而成。
在硬度指标方面，规定硬足金饰品的维氏硬度不得低于60 HV 0.05/10，要求金含量必须符合国家标准达到990‰的纯度要求。对产品的金层厚度也有了明确要求，空心硬足金饰品的金层厚度应大于0.10毫米。
在标识印记方面，《标准》明确硬足金饰品标识的内容，包括印记、标签和其他标识物等，其标识应符合GB11887和GB/T31912的规定，珠宝玉石名称应符合GB/T16552的规定，硬足金饰品的印记应符合GB11887和GB/T 31912的规定要求。硬足金饰品需按所含黄金质量含量的千分数标注，和足金标识要求相同，饰品印记包括厂家代号、材料、纯度以及镶钻首饰主钻石（0.10克拉以上）的质量。
在安全生产与消费者权益方面，《标准》规范了新材料使用与生产线安全，促使生产商在材料选取、生产工艺、品质控制等方面不断升级，从而为消费者提供了品质依据，保障佩戴安全。
《标准》适用于以金及其合金制成的硬足金首饰和摆件的生产、检验和销售。金及其合金制成的硬足金工艺品可参照该标准执行。
从行业端来看，《标准》的发布，符合新形势下黄金珠宝行业发展的需要，对引领首饰创新发展、维护行业可持续健康发展起到了促进作用。这不仅为硬足金这一品类设立了新的质量评价依据，也标志着黄金首饰产业向规范化、专业化发展迈出了关键一步。
随着《标准》的被普及，金饰行业的规范化程度将不断提升，黄金作为金融资产的投资作用将成为黄金需求中越来越重要的一环。此外，金饰企业在不断提升产品质量和服务质量的同时，也应承担起相应的企业社会责任，共同努力推动金饰行业有序、良性发展，营造让消费者信任、行业规范发展、资源优化整合的新生态。