金珠宝产品一向给人严肃和古板的印象，很难将他们与“轻奢”、“潮玩”联系起来。刚刚获得种子轮融资的北京金宝记科技有限公司（以下简称“金宝记”）恰恰是以“有内涵、有趣味、有价值的黄金珠宝轻奢联名潮玩品牌”这一独特定位获得行业资本青睐。

金宝记黄金马镫

根据欧睿数据，全球黄金珠宝行业已经处于明显的成熟期，中国大陆成为全球最大珠宝消费区域市场，但人均珠宝消费仍然较低。IBIS World 2020年统计报告数据也显示，国内黄金珠宝消费中，婚庆、投资和收藏占主要需求。尽管价格与奢侈品比肩，收藏价值也更高，但人们对黄金珠宝产品的认识和消费观念依然停留在上一个阶段。

“不是不愿意在黄金珠宝产品上消费，而是没有能够满足目前消年轻消费群体需求的产品，这是一个亟待开发的品类。”金宝记总裁窦华莲女士称。的确，随着更注重生活品质、更具有自主消费观念的年轻一代成为消费主力军，以90后及Z世代为代表的年轻消费者，带有互联网时代成长的印记，他们更加追求多元与个性化消费诉求，更加注重产品设计与购物体验，而在黄金珠宝产品的购买上，他们更倾向于文化、个性与趣味。

金宝记通过对行业的深入分析以及年轻消费群体的大量市场调研后提出：要在黄金珠宝领域打造出有内涵、有趣味和有价值的产品。针对这一目标，金宝记选择的重要实现路径是与各领域有文化内涵和创意，且年轻人喜爱的IP打造联名款。金宝记多款创意性“跨界”产品都在不断设计与打磨中，例如山海经系列纯金神兽盲盒，明星球员的联名系列产品，未来还会与影视、文化、时尚等领域的跨界联名合作。

金宝记的战略定位、产品定位受到广泛关注，并引来多方合作伙伴。不久前，金宝记与星火天际（北京）科技有限公司正式签约为战略合作伙伴，金宝记将与星火天际旗下的航天主题“宇宙领航站”IP、“China100”户外赛事IP和“旅行大亨”户外旅行生活方式IP等，共同开展跨界产品的开发和推广。让贵金属和跨界IP，互相赋能。

据了解，金宝记已经正式进入战略合作伙伴深耕阶段。金宝记充满互联网思维的产品设计理念与运营模式，为行业注入生机与活力，重新定义黄金珠宝领域消费观念，并将其打造成轻奢联名潮玩品牌。