近期，豫园珠宝时尚集团旗下新中式黄金珠宝品牌老庙在体验式创意营销事件中做了一次新尝试，以情绪价值与年轻人建立了情感连接。凭借对Z世代消费群体的长期洞察，老庙打造“富余年”概念以寓意取胜，以创意出圈，既满足了当下年轻人对富裕生活的企盼，也祝福大家拥抱“富”有能量的内心世界。围绕此概念，老庙从线下场景、线上互动等方面全面出击，以“走好运路，奔富余年”为主题，在全国开展多城市快闪联动，打造品牌门店好运补给站、户外媒体投放等等……迅速将品牌“好运”文化价值扩散开来，让Lucky Walk快闪创意营销活动成为龙年最强社交利器。
除了落地线下快闪事件外，老庙还联动多媒介高效布局，在小红书平台上，以结合传统文化和年轻潮流的优质营销内容步步为营，如明星ID祝福、H5等，巧妙完成了品牌好运文化内涵“老庙给您带来好运气”的心智卡位，成功抢占消费者的注意力。
本次品牌创意营销事件，老庙以“走好运路，奔富余年”为传播核心，以“祈好运”“求富余”的花式玩法，与广大用户和消费者共同开启龙年好运，并在强化老庙品牌好运文化认知的过程中，实现老庙·古韵金“富富有余”系列新品与“Lucky Walk”沉浸式好运体验场景的融合和传播。宝创家媒体认为，老庙“Lucky Walk”创意营销快闪事件通过营销创新，赋予了品牌引领时尚风潮的年轻化属性，是延续“古韵弄新潮”概念的又一创新突破，更是老庙思考品牌与消费者关系的实践。
老庙Lucky Walk创意营销：全方位打造沉浸式好运体验
内容上，老庙在系列“Lucky Walk”快闪事件中，于全国多地精心打造沉浸式的好运体验场景，号召期待好运祝福和新奇体验的年轻群体在新年之际走起来，用双脚感知城市，将City Walk升华为新奇惊喜的“走运”地图，并在现场设置了金龙启运、锦鲤附体和求钱祈富等多个互动打卡项目，使“好运”落地为切实可触摸的趣味体验，并借此传递品牌“走好运路，奔富余年”的新年祝福，也传递了品牌积极向上、健康时尚的生活方式及态度。
据悉，老庙把不同的产品沟通场景，以快闪的形式承接目标人群喜好的精神生活，如老庙·古韵金“富富有余”系列，承载着物质财富充实的好运期盼，能时刻激励大家，在逆境中不懈奋斗，才能实现自己的愿望与目标。传说中“鱼化龙”的故事也正是如此：鲤鱼跃过龙门，就能变成真龙，这不仅是一个关于人生蜕变的故事，更是一个有关克服逆境、百折不挠，最后收获成功的寓言。老庙希望通过“走起来”迎新年的方式，为每一个期待着“富富有余”的消费者在新的一年里带来好运和祝福。
从营销角度来看，老庙选择下沉到消费者的生活，深入他们日常活跃的社交阵地中与之打成一片，创造具象的陪伴感知，才更利于将积极向上的品牌“好运”文化与健康的生活方式触达受众情感深处。而在我们看来，老庙此次策划的“Lucky Walk”创意营销事件，并非简单在每个城市做复制粘贴的快闪巡回，而是真正做到立足于人、货、场之间的关系，建立一条用户-产品-场景逐步渗透的全营销链路，将所有策略和行动回归于Z世代喜爱的生活方式。
老庙用创意媒介打造高互动体验带动用户自发传播
科特勒在营销4.0中曾说：“品牌应该将营销中心转移到如何与消费者积极互动，尊重消费者作为‘主体’的价值观，让消费者更多参与价值创造”。这已然给互联网时代的营销指明了方向，当下的品牌营销从来不是单向输出，没有目标受众的参与和反馈，即便是营销再精妙、触达渠道再多样，都只会淹没在爆炸式的信息流中。
于老庙而言，这显然不是一场曲高和寡的文化营销，而是借助将广大粉丝和消费者置于营销主角的方式带来了一场参与感极强的线上线下全域场景双向互动。
从共鸣到破圈洞见老庙品牌营销的进阶之路
在传播扩散上，老庙发动各圈层达人和粉丝的号召力和影响力，营造网友打卡“走好运路 奔富余年”的新年氛围，激发时尚、潮流人群一起加入“Lucky Walk”创意营销事件阵营，实现好运体验和大众情感上的同频共振，并将好运与祝福以产品传递，让传承也成为一种潮流，传递了品牌积极向上、健康时尚的生活方式及态度。
最后再站在策略的高度，来审视老庙的快闪营销，就会发现出圈也是情理之中：一方面老庙以“走好运路 奔富余年”为传播主题，基于对当下年轻人的消费心理和习惯的深度洞察，紧扣年轻群体的“悦己”需求和价值取向，打造沉浸式好运体验场景，把“祈福好运”融入日常表达语境，巧妙地跟消费者心理做了强关联，实现品牌与消费者间的情感联结与精神共鸣。这一套由表及里的渐进打法，使得品牌营销口号不仅停留在话题层，更在消费者心中落地生根。
另一方面，老庙以消费者为中心，通过线上+线下、内容+社交的全域营销打法，提高品牌传播声量，并借由消费者在社交媒体平台上产出充满好运祝福氛围的缤纷内容，带动更多网友打卡同款令人向往的生活方式，进而打造“人货场合一”的营销闭环，最终收获品效合一的效果。此外，在营销节奏的推进上，老庙也通过拉长活动战线，在不同城市落地快闪店，以高频次、精准化的互动方式将老庙·古韵金“富富有余”系列嵌入新潮、好运的消费场景中，持续渗透古韵金系列产品的品类心智，多元且立体深刻的心智记忆。