高级珠宝品牌Fred和Dior在近期都邀来全新的代言人，像是新一代的偶像范丞丞以及超模卡拉迪乐芬妮（Cara Delevingne）就是希望让品牌定位年轻化，同时又兼具网络声量。

即将来台展店的法国高级珠宝品牌Fred在今年邀请了从选秀节目出身的偶像范丞丞来担任中国区代言人，年仅19岁的他拥有高人气，因此也带动了Fred在网络世界的曝光量。向来，高级珠宝品牌在寻觅代言人，都会考虑其特质是否与品牌精神相符，然而在面对中国市场时，则是看重在是否有话题、对年轻族群的影响力，特别是目前最有消费能力的「千禧世代」。因此，当Fred宣布范丞丞出任代言人后，只要相关的社群网站贴文触及率、转载及分享数都随之增高，而且Fred的官方微博的追踪人数也开始「涨粉」了。

同样的模式在Dior之于超模卡拉Cara Delevingne身上也能看到，在instagram上拥有约435万追随者的她，一举一动都倍受关注，俨然就是时尚意见领袖。所以Dior才会相中由Cara Delevingne成为珠宝品项的代言人，希望藉由她古灵精怪的个人特质颠覆传统珠宝的刻板形象。在全新的形象广告中，便能看到Cara Delevingne采用混搭层迭的方式演绎Rose des Vents与Mimirose珠宝系列，完整反映她游走时代尖端的个人鲜明特质与百变风格的独特性。（曾智纬）