10月21日，2019苏宁易购“双十一全民嘉年华”在北京揭开序幕。苏宁以2019双十一为起点，推动万店跨界合作，会员商城专供5000种个性潮品、全场景补贴20亿红包等活动，开启省时、省力、省钱、省心的体验革命。另外，快手电商亦抢先宣布推出“源头好货”，在今年进一步加码其购物节“1106卖货王”，并同步公布了“1106卖货王”活动的规则和招商细则。
力推好品、好价、好质感
好品好价，今年双十一苏宁重点关注差异化质感。双十一发布会当天，与瑞丽、MATCH U（码尚）、《芭莎珠宝》、魔吻等时尚IP建立稳定合作关系的苏宁百货，牵手英国著名华裔珠宝设计师、英国品牌Fei Liu Fine Jewellery创始人兼设计师刘斐先生，推出了一系列高品质黄金珠宝饰品。
苏宁百货相关负责人告诉记者，双十一期间，黄金珠宝仍然是百货重点主推品类。与《芭莎珠宝》的深度合作，让我们与国际知名、高端设计师建立了紧密的联系。FEI LIU品牌创始人兼设计师、“全球十佳设计师”刘斐先生曾获“英国金匠精工艺与设计大赛”一等奖，是英国最高级别珠宝大赛首位获奖的中国设计师。其作品在英国及西方国家大受好评，受到世界各个知名品牌、明星乃至皇室的设计邀约。在中国，刘斐先生富有个人特色的珠宝设计产品，同样受到了广泛青睐，同时还入选了芭莎珠宝国潮精选。我们非常希望将如此优秀珠宝饰品介绍给更多有品位的消费者和珠宝爱好者。
FEI LIU珠宝入驻苏宁易购，满足了用户审美和不断升级的消费需求。双十一期间，主打产品灵动系列、雪花系列，以及苏宁百货独家专供的18K金钻石、和田玉两款生肖鼠等均已在苏宁易购官网和苏宁易购APP开启预售，消费者预付定金即可瓜分20亿补贴红包。
与FEI LIU珠宝的合作只是一个开始。苏宁百货将继续深化品牌合作，联手独立珠宝设计师、知名IP，打造个性化定制商品，联合《芭莎珠宝》通过时尚、艺术、唯美和高品位的国际珠宝鉴赏品味，为消费者带来更多极致单品。双十一期间，苏宁百货还将赋予商品更多的价值，为消费者带来全场景的消费体验和服务。
据了解，今年下半年以来，苏宁打造的“全民O2O黄金珠宝节”，在黄金中长期向好的行情中抢到了主导权。818、中秋以及刚刚过去的国庆黄金周，苏宁百货凭借雄厚的经济实力、完善的黄金珠宝供应链以及线上线下全渠道优势，获得了消费者和黄金投资者的青睐。
线上作为年轻时尚客群的主战场，黄金珠宝品牌丰富，Tiffany、纪梵希等轻奢珠宝品牌表现不错，整体增长在50%以上。线下苏宁易购PLAZA则是黄金消费大头，消费客群主要是30岁以上人士，客单价较高。其中国庆期间，最高客单价为20万的金条；合肥包河首家黄金珠宝自营店，中国黄金单天单店销售额突破100万。
据悉，苏宁易购线上线下多渠道、全场景的业态已成为黄金珠宝消费的首选平台。苏宁百货相关负责人表示，苏宁凭借全渠道优势和极致服务为消费者提供适合收藏与投资的投资金产品，品质与性价兼具的黄金珠宝饰品。随着双十一的临近，苏宁百货还将提供更多价格亲民、品质过硬，款式丰富多样的黄金珠宝产品，打破中国传统黄金珠宝消费理念，抢占市场龙头地位。
主打“货源地”和“批发价”
十一月还未到来，快手电商 “源头好货”活动按计划将在11月1日至4日进入预热期，11月5日至6日开始正式售卖。预热期，快手电商将以发动用户为活动造势为中心。正式活动期，快手将设置“源头好货”专场，涵盖服饰、美妆、美食、玉石、百货等招商类目，定向邀约售卖源头好货的主播报名。
快手电商运营负责人白嘉乐认为用户来快手买东西的原因是，背后的‘真实货源地’和‘便宜批发价’。“我们希望通过短视频和直播这种最直观的方式，跨过层层中间商，直接将性价比最高的源头好货带给快手用户，这是我们区别于其他电商平台的主要特色之一”，白嘉乐说。
今年双十一，快手主打“源头好货”，包括以下四种类型：一是原产地，如生鲜农产品等，通过主播将原产地产品以实惠的价格带给用户；二是产业带，如服装、玉石、食品、茶叶等产业集群地区，主要运营形式是“平台+产业带基地+商户”；三是工厂直供，主播或厂商直接把工厂货源以高性价比的方式呈现给用户；四是达人品牌，快手电商将联合主播和机构孵化更多快手达人品牌，提高用户对快手原生品牌的认知。
目前，快手电商在玉石和服装两大产业带已与数家基地签约达成合作，其中已签约服装产业带包括：浙江杭州、河南郑州、辽宁佟二堡、江苏常熟、河北沧州；已签约玉石产业带包括：云南瑞丽、广东四会、广东揭阳、广东可塘、河南镇平、辽宁岫岩、湖北十堰。
此外，快手还为珠宝玉石产业带推出“快手见宝”聚合页，该页面商家都能获得官方认证和商品打标的平台背书，在各种活动中还可以获得额外的流量扶持 。
据悉，快手称刚开始做电商活动时，只有几千个商家参加，现在快手电商整体主播规模已经超过100万，每天与电商相关的内容消费达到1亿人次以上。去年双十一，快手举办的“1106卖货王”活动中，数百名红人通过短视频和直播卖货，仅11月6日当天销售额就过亿。（综合报道）