据《艾媒报告|2019中国饰品产业发展状况与消费者行为变化监测调查报告》显示,2018年,中国饰品的消费需求总人口为10.0亿人,同比增长3.1%,中国饰品消费市场发展潜力巨大。珠宝饰品市场方面,中国消费者的首饰消费以轻奢消费为主,同时,珠宝饰品定制需求爆发,饰品私人定制化。珠宝饰品消费年轻化、大众化、私人化,Z世代已经成为主流消费群体。

Z世代具有与生俱来的敏感力和决策力,悄无声息的取缔了“千禧一代”在珠宝饰品市场的地位,成为当下消费重点群体,并且成功博得各大品牌的关注。

直击“Z世代”审美观、价值观

身处于现如今这个“Z时代”的风口上,新的年轻一族们有更多视野和机会来了解世界,因此较早的拥有独立决策能力,习惯以对某领域的深刻见解和成果来定义自我。他们往往追崇孤而不独、个性真我的消费体验,追求时尚、活力、个性的生活态度,通常会选择一些自己的心仪之物来表达感情。于消费态度上,Z世代向往专注且有信念的品牌和偶像,更钟情于能够代表自己品味、彰显个性的款式,乐于为自己的兴趣付费。

年轻一代消费者的消费能力不断增强,不再刻意强调消费时机,购买珠宝首饰呈现日常化趋势,其审美特征和消费观念的转变推动着珠宝消费需求。

从品类上看,相比于贵金属保值功能,其更注重设计的个性化、潮流感,购买品类趋于多元化。此外,Z世代对情感和社交的诉求高,关心自己所在的群体,除婚嫁情景外,亲情、友情以及自我奖励都成为重要的消费情景,珠宝饰品的复购率明显提升。

精准洞察“Z世代”消费需求

在这种背景下,越多越多的首饰品牌注重打造贴合年轻人需求的差异化品牌定位,中国珠宝饰品品牌GF(以下简称GF))就是其中之一。

GF精准洞察“Z世代”消费需求,从新一代消费者时尚、个性的特点出发,用全新设计、全新理念,面向年轻一代受众,解读时尚潮流,成为潮流风尚领导者。以“彩虹糖”系列饰品为代表的时尚K银饰品,精准解读时尚潮流,以真实品质结合对世界潮流的把握,满足对美的更高要求,成为“Z世代”融入社会的社交的载体。

相信在未来,GF也将为消费者带来更多个性化、高品质的购物体验,用Z世代的语言,与Z世代对话,做Z世代的个性向导,带来更高层次的价值主张。