有一类客户依然坚守着纸媒广告的阵地，那就是奢侈品牌。在奢侈品行业进入寡头化的当下，能够保持独立运作的单品牌公司已所剩无几。作为头部奢侈品集团中唯一一个未上市的私有公司，Chanel去年销售突破100亿美元，或已经成为全球估值最高的单个奢侈品牌。据CTR媒介智讯的数据显示，Chanel成为今年10月杂志广告花费最多的奢侈品牌，环比增长高达143%，远高于Gucci的42%和Louis Vuitton的12%。

据了解，Louis Vuitton和Dior母公司LVMH旗下品牌总数超过70个，Gucci、Balenciaga、Saint Laurent则在开云集团的庇荫之下。Chanel不依靠收购和垄断，稳步发展立于行业头部，这也决定了Chanel在决策层面常常能够有底气逆势而行。

对于这些品牌而言，纸媒所能提供的视觉体验和品质感依然具有无法替代性。奢侈品牌担心过度开放的数字化平台会稀释品牌的稀缺属性，因此总是保持一定比例的杂志广告投放，在线上和平面媒体之间调整预算的分配。

除了Chanel之外，登上杂志广告品牌榜单的品牌依次为Christian Dior、Lancome、Louis Vuitton、Giorgio Armani、Gucci、Cartier、Saint Laurent和MaxMara。对于Chanel这样的头部奢侈品牌而言，增加杂志广告投入的背后，并不是弱化数字媒体投放，而是品牌广告营销预算的整体提升。如今资本实力越雄厚的品牌对市场营销的投入越来越大，甚至变成了一场军备竞赛。而投入越大，相应的商业回报也相对更大，这也造成了奢侈品牌业绩表现两极分化的现象。

据悉，10月也是奢侈品牌一年中最重要的营销月份之一。Chanel在10月加大杂志广告投入最直接的目的，也是为近期密集的活动和新品进行造势。按时间轴看，Chanel先是于10月1日在巴黎大皇宫发布2020春夏高级成衣系列。同月，Chanel推出了新款手袋“19”。同时，Chanel还加大了高级珠宝的营销力度，包括Coco Crush高级珠宝、Ultra高级珠宝、J12腕表、COMETE高级珠宝等。