自从培育钻石进入珠宝消费市场以来，对于它的议论（或争论）就从来没有停歇过。议论的重点经常是：这是真钻石吗？贵不贵？我为什么要买？
随着时间的推移，越来越多的明星开始公开宣传培育钻石珠宝。如Lady Gaga和Emma Watson都在红毯上戴起了培育钻石套系，Penelope Cruz和施华洛世奇合作开发自己的新产品系列等等。知名培育钻石公司 Diamond Foundry（莱昂纳多迪卡普里奥参与投资）也通过和类如 Dover Street Market这样的重量级零售公司合作进入时尚圈等等。
虽然培育钻石市场越来越成熟（然而从整体上看依然处于“幼年期”），很多公司的推广计划却依然是以“市场教育”为核心的。
不过问题在于：
年轻一代的客户真的喜欢被教育吗？
当众多的培育钻石公司将自己的宣传核心限定在相似的内容时（比如“低价”和“道德”），一些独立的（培育钻石）品牌已经开始营造差异化了。这或许是因为培育钻石未来的价格真的很难预测，或者因为之前轰轰烈烈的“道德申明”已经遭到了大规模的嘲笑。
至于环保，则更加令人啼笑皆非。去年，钻石生产商协会（DPA）委托的独立研究机构Trucost就已经发表正式申明：天然钻石在开采和生产的过程中的二氧化碳排放量为160kg/ct，而培育钻石生产的排放量达到了511kg/ct。
所以像Diamond Foundry这样的公司就有点儿尴尬了。一方面他们要维护之前强调的“道德化”核心概念，另一方面却不得不费劲地讨好千禧一代的消费者。从近期的动态显示，Diamond Foundry投资了一系列可再生能源设施，以降低自己对环境的污染，同时还在产品及人员运输上尽可能地减少碳排放。
这些举措让Diamond Foundry终于从CarbonNeutral手上得到了一张像模像样的“碳中性”证书。
与此同时，其他公司似乎都在有意无意地回避这个“话题”。比如著名的“钻石改造”公司Yehuda就表示：“我们从不参与这些‘争论’。当你需要做一些明确的申明时，请最好用足够的研究结果来支持。”
聪明的Yehuda只是向消费者传达了一个简单的（有关培育钻石的）概念：
更大，即更好
Bigger is better
“我们只是强调，消费者可以花同样的钱买到更大颗粒的Yehuda钻石。”
很简洁。
纽约培育钻石品牌ALTR的CEO Amish Shah表示：“去年我们的培育钻石珠宝获得了空前的欢迎，所以我们也不得不‘进化’自己的宣传方法。我们在宣传中最重要的一点就是：不推销，而是教育和鼓励消费者作出自己的选择。”
ALTR的宣传重点不是“重量的大小”，而是“品质的提升”。通过一句“你见到过的最具有催眠效果的钻石”（the most hypnotic diamond you've ever seen），ALTR推出了48种专利型切割工艺，其中包括了令人惊讶的“十心十箭”。除此之外，ALTR还表示能“持续供应”IIa型培育钻石。这也是相当的牛了。
这会儿戴比尔斯是有点儿慌的。
两年前推出Lightbox的时候，戴比尔斯应该是想通过800美元/克拉的价格一举击溃所有的培育钻石公司，将培育钻石定位在“廉价”和“无需分级”的阶层。不过根据Shah的观点，戴比尔斯此举却正好给培育钻石这类产品做了强有力的背书，并且为注重科技创新的企业提供了发展的空间。
Yehuda的观点也是类似：“现在的状况无疑是出乎戴比尔斯预料的。细分市场的信誉度增强了。我觉得他们（戴比尔斯）一开始想阻止别的公司进入，结果却适得其反。”
较为温和的意见
Rosemarie Ryan曾经就职于梅西百货、Timberland、Google、YouTube等巨头企业，现在是纽约co: collective战略咨询公司的创始人。戴比尔斯也是她的客户，委托她定位培育钻石品牌Lightbox的宣传投放工作。
Ryan的意见是，珠宝行业/钻石行业应该停止对两者（天然钻石&培育钻石）的比较，而是将培育钻石作为一种“全新的产品”来对待。
“我觉得比较两者并不能起到什么帮助作用。这只会让你退步，还会让消费者觉得困扰。”
Ryan相信培育钻石具有成为一个庞大产业的潜力。“（天然）钻石是稀有的，也会很贵。但培育钻石在价格方面更容易为人接受，而且也很漂亮。它让消费者能进入一个新的产品领域，让他们能以新的方式看待钻石。它不必成为那种需要单膝跪下献上的产品，而是可以更加生活化、更加好玩。”
其实Ryan确实是有一定道理的。虽说“Real is Rare”是符合天然钻石的宣传口号，但培育钻石即使廉价也不会影响自身闪耀、美丽的特性。事实上，它的应用更加广泛。
“如果你看看其他的奢侈品，就会发现他们本身的稀缺性并不是最重要的，怎么搭配才是重点。你可以把（培育）钻石想像成一个手包或者一件大衣之类的，或许还能突破珠宝的层面去考虑问题。”
这种想法可能真的是对的。说唱歌手Drake的那件大衣（如上图）就是个证明：镶了235粒培育钻石，总价值55万美金，谁能说这不是一种漂亮的奢侈品呢？
很多时候，限制我们的，是自己。