一年一度的双十一全民购物狂欢节，在新冠疫情依然零星爆发的2021年，给略显低迷的国内消费市场带来了一抹亮色，特别是在互动性强、消费黏性高的直播经济推动下，“线上引流+实体消费”成为疫情下的中国民众消费新趋势，也让各类受疫情影响严重的行业与企业发现了新机遇、找到了新的舞台。随着直播经济辐射的消费边界不断扩大，直播带货也从纯粹的实体产品拓展到了实体服务中，顺应着这股场景数字化体验的新风向，深圳市珀丽酒店筹备多时、酝酿已久的双十一直播活动也在千呼万唤中揭开了神秘面纱。

空洞的带货千篇一律，有趣的直播万里挑一。珀丽酒店首次“试水”的直播活动并没有仅仅推销自己的酒店客房，而是立足于深圳水贝珠宝产业园的地理优势，将“住酒店”与“买珠宝”两个看起来似乎没有什么关联的消费行为有机结合起来，创造性的携手“翠绿集团”推出“住酒店享珠宝优惠价”活动，充分适配珠宝客人的消费意愿与需求，获得了热烈响应。同时，为避免直播产品的单一化，酒店充分调研客户需求，以合作共赢的方式携手周边餐饮、娱乐商业伙伴，适时推出各类“住房+娱乐、餐饮、商品”套餐，既丰富了直播产品的类别，也带动了酒店周边的商业消费。

通过近半个月的筹备与预热，在11月9日直播当日仅仅一个多小时的直播时段里，珀丽酒店的首次直播累计进场人数超过10000+，点赞次数超过16000+，上万粉丝网友评论互动此起彼伏，现场产品更是一抢而空。更重要的是，通过在直播过程中传递出的对珀丽酒店“贯彻始终、舒适惬意、关怀备至”品牌价值观的诠释,使得珀丽酒店品牌获得了一次空前的宣传展示，不仅与粉丝客群产生了需求共振,同时积累到了难以估量的长远品牌资产。

“品牌+社群+流量”这一新时代经济下的组合拳路，为传统酒店行业的发展开辟了多元化的营销通道，也赋予数字化的发展动能。未来，珀丽酒店将积极拥抱互联网与新媒体，传递珀丽品牌价值,实现酒店经营新突破。（肖燕）