随着消费的迅猛升级和互联网科技的高速发展，文化与产品之间的融合日益紧密，文创IP走上了舞台中心，IP经济成为了中国文化产业发展的新形态。

一个成功的文创IP背后，总有一个触动心弦的文化内核。从故宫博物院走红的文创产品到打造“中国式田园生活”的李子柒火到国外……中国文化元素已经成为当之无愧的“流量密码”，这显然不是一时兴起，而是文化自信厚积薄发的必然结果。推动文化产业高质量发展，更需要以文创IP建设为抓手，打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。

稀缺性造就了文创IP的崛起

文化价值、产业价值与商业价值的互相赋能，成就了IP的独有性和“稀缺性”，这也是商业场景对于消费者产生吸引力的关键。得到APP、罗辑思维创始人罗振宇在2015“时间的朋友”跨年演讲上曾说“稀缺性是流量的入口，IP登场了，它不是一个被吹大的泡沫，一切才刚刚开始”。而7年后的今天，当商业已一只脚踏入了场景内卷的时代，IP依然是商业场景的人气发动机。

“文化价值”催熟文创IP的经济价值

当文创成为系统的产业，就注定要从“泛娱乐”升级为“新文创”，文创IP已经成为文创产业的全新战略考量。文化自信、艺术价值、人文底色是文创IP对文化价值的核心要求，亦是赋能IP产品，从而创造更大的经济价值。

用文创思维展现黄金珠宝之美

文创IP是商业价值与精神价值的产物，近年来，文创思潮在黄金珠宝行业风起云涌，越来越多的黄金珠宝品牌逐渐意识到传统文化以及文化融合对行业升级和企业发展的重要性，逐渐开始以黄金珠宝为载体开发品质优良、创意独特的文创产品。而如今年轻圈层的珠宝消费，除了过硬的产品品质之外，更加看重产品的时尚感和创意感，如行业中出现的“故宫、敦煌系列、大圣归来、陕博、苏博、大英博物馆、漫威系列等一些国内外IP。

周大福珠宝携手敦煌，打造的如来敦煌传承系列新品“煌彩”系列，其取材于“世界文化遗产”莫高窟的壁画、佛像、色彩等元素，以中国传统黄金工艺、珐琅工艺结合现代的审美而设计。有颜有值有实力，让跨界联名不同凡响。

此外，国画大师徐悲鸿笔下的十二生肖之老虎，也活跃在虎年春节档，以黄金工艺品为主，这些“虎元素”商品形式丰富，设计新颖，国潮文化视觉突出，价格亲民，为生肖年贺岁金的题材锦上添花。而从整体观来看从文物到文创，虎年文创产品创意满满，那些具有年代感中的文物瞬间活起来了，春节期间，文创IP商品销售同比增长1.6倍。

徐悲鸿大师IP——IP时代美学生活探索者

徐悲鸿大师文创IP致力于文化创意创新，弘扬徐悲鸿精神，将先生经典画作以现代文化的表达方式展现。把实用性与收藏价值贯穿至徐悲鸿大师文创IP研发创意的各个环节，以打造集实用、传承、收藏、纪念、文化艺术为一体的徐悲鸿新时代美学生态，让年轻一代去感知与认同徐悲鸿艺术的大爱。

徐悲鸿大师文创IP依托的是徐悲鸿及其纪念馆背后丰厚的展品与画作，通过原画作的神来之笔，籍以现代线描及色彩风格的形象与IP文化内融合，不断的向消费者传递积极、有爱的生活态度，表达正能量的IP价值观。

徐悲鸿部分作品

IP商业合作拥有巨大的市场前景

通过IP的商业授权和开发，重塑现代派徐悲鸿文化艺术，与商业渠道进行文化融合，致力打造充满活力的文化创意生态圈，让徐悲鸿文化艺术落入凡间，融入生活。

据了解，徐悲鸿大师文创IP的商业授权模式有行业品牌授权、单品类联名、零售授权等，目前徐悲鸿大师文创IP已与黄金珠宝行业部分企业达成合作意向，有品牌商表示徐悲鸿的作品题材在行业內其实一直都畅销，如马到成功、雄鹰展翅、喜上枝头等黄金工艺品或首饰类产品普遍被消费者所喜爱，如果放在现在的商业业态来说，堪称顶级IP，自带强大流量。徐悲鸿大师文创IP官方运营机构对此也表示，徐悲鸿是教科书级的国画大师，不仅为国人带来了大量的惊世佳作，其艺术人文精神及家国情怀更让人感动，值得传播与传承。徐悲鸿先生的作品先后五次登上中国人民银行发行的金银纪念币，最近一次则是在2015年徐悲鸿诞辰120周年之际，足可见其影响力。机构负责人还表示希望黄金珠宝行业能系统的使用好徐悲鸿先生的画作，多维度提升商业研创经营，同时为确保每一个合作伙伴的权益，徐悲鸿大师文创IP在行业内采取每个品类仅限独家授权的商业合作方式，我们期待优秀的品牌加入大师文创IP新时代商业场景。徐悲鸿大师文创IP将以开放的姿态，搭建以文化IP为商业赋能的创意文化平台，形成IP授权的雏形，在实践中丰富和完善这一体系，让更多优秀企业品牌在IP商业蓝海中遨游。 

IP文创市场的潜力无疑是巨大的，越来越多的名家之作从博物馆、展览馆来到人们生活中，IP文化盛行，很多名家大师也被包装成了一个个有趣又独特的IP形象，在贴近我们日常生活的同时也在不断的推广传统文化，以一种“寓教于乐”的形式呈现中华传统文化。再从消费者的角度看，IP事实上代表着某一类标签、符号、文化现象，可以引起兴趣、愿意追捧，可能转化为消费行为。而怎样利用IP，让商业场景从“能够变现”到“持续变现”，则是我们每一个商业行业从业者都应该思考的问题。

徐悲鸿 （1895-1953）江苏宜兴屺亭镇人。

中国现代美术事业的奠基者，民族新文化的倡导者和创新者，也是最为大众所熟悉的近现代绘画艺术大师。他的一生以复兴中国绘画为己任，为中国美术队伍的建设和中国美术事业的发展所作出的卓越贡献，影响深远。

徐悲鸿擅长素描、油画、中国画。他把西方艺术手法融入到中国画中，创造了新颖而独特的风格。他的素描和油画则渗入了中国画的笔墨韵味。他的创作题材广泛，山水、花鸟、走兽、人物、历史、神话，无不落笔有神，栩栩如生。所作国画彩墨浑成，尤以奔马享名于世。其一生创作了数千件中国画、油画和素描作品。北京徐悲鸿纪念馆收藏着他各个时期的作品1000余件，其他作品散见于台湾、香港、东南亚及世界各地的私人收藏，另有数十件油画精品毁于第二次世界大战。