因为疫情关系，被称为“史上最难”的618落下帷幕，虽然前期并不被看好，但京东、拼多多、抖音、天猫等众多平台均公布了喜人的战报：其中京东累计下单金额超3793亿元；拼多多家电、日化、美妆销售均实现翻倍增长；抖音电商商家数量同比增长159%，天猫今年有超26万个品牌参与其618活动，多品类销售看好，其中珠宝销售额呈增长态势。
主流电商平台战绩连连
6月19日，京东公布：从5月31日20:00截至6月18日晚23：59分，京东618期间累计下单金额逾3793亿元，再创新高，相比2021年的3438亿元，2020年2692亿元，京东今年又打了一个漂亮仗，一扫疫情下的市场阴霾。
京东数据显示，618开门红前10分钟，周生生、六福珠宝、潮宏基、范琦等珠宝饰品品牌成交额同比增长超100%。为了让爱美人士邂逅更多潮流、实用的珠宝饰品，京东新百货在618期间开设了珠宝饰品专场，联合周生生、六福珠宝、老庙黄金、CRD克徕帝等品牌，带来黄金、珍珠、钻石等多种材质、设计风格的珠宝饰品，以及宝宝金饰、投资金条，部分商品每满299减50，全面满足消费者多样化的置金需求。
拼多多618期间多品类消费复苏，家电、日化产品销售额均同比翻倍；天猫618期间截至6月5日，珠宝行业销售额达13.3亿元，同比增长181.4%；销售额高点出现在6月2日(今年618开门红活动第二天)，达5.3亿元，其次是6月1日(开门红第一天)，达3.8亿元。各项子类目走势与珠宝行业走势基本相近。
天猫平台珠宝行业TOP15品牌最低值相较去年明显提高，TOP15品牌销售额最低值在2000万元左右，高于2021年618期间的1000万元左右。同时，周生生已超越周大福成为今年618 TOP1。对比去年，今年TOP15品牌中过半被轮换，且今年品牌TOP5中跻进两个品牌（曼卡龙和BDD CO.），其中曼卡龙的市场份额对比去年618提高了3.6个百分点。
根据天猫公布的数据，今年有超26万个品牌参与天猫618，活动商品超1200万款，其中有300多万款是新品。根据天猫618订单显示，香氛、香水、露营装备等成为了今年天猫618的爆款新趋势。
众多电商平台业绩不凡
淘宝618直播活动超1.1亿人次观看。淘宝直播在618开展了一场“乘风破浪”的“新浪潮人生”系列活动，数据显示，此次活动最终获得了1.1亿人次的观看量，800多万的话题量，超过千万曝光量的好成绩。
拼多多618战报：家电、日化、美妆销售均实现翻倍增长。6月18日，拼多多发布了今年618战报。数据显示，自5月23日启动以来，家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长；日化品类同比增长翻倍，联合利华登品类TOP1；美妆全品类销量同比增长122%，珀莱雅登美妆TOP1。
抖音电商618直播总时长达4045万小时，商家数量同比增长159%。近日，抖音电商发布的数据显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。618活动期间，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。
快手“616实在购物节”前3日，品牌商家GMV同比增592%。快手电商针对美妆、女装等14个行业，结合520、儿童节、端午节等时间节点，推出六大品类日，最后一个品类日实在购物节在6月16日-19日正式上线。据数据显示，仅快手616大促前三日（5月20日-22日），品牌商家GMV就同比增长592%。其中，美妆行业5月20日当天更是创2021年以来GMV峰值。
苏宁易购发布618消费大数据，门店高端家电销售同比增长182%。6月18日，苏宁易购发布《618家场景消费大数据》显示，今年618，苏宁易购门店高端家电销售同比增长182%，一站式以旧换新订单同比增长172%，全程导购接待量同比提升5倍。苏宁易购门店7万元以上家电套购订单同比增长103%，30万元以上套购订单同比翻3倍。一站式置家趋势加速显现，厨房、阳台、客厅成为最受欢迎的三大套购场景。
辛选集团618期间仓储峰值发货能力累计可达单日120万单。此次618期间，辛选集团安排了120场直播，有39名主播参与。辛选在广州、杭州、海宁三地设立了智能化仓储物流中心，618期间仓储峰值发货能力累计可达单日120万单。此外，辛选还在全国开展巡回助农直播，2020年至今直播助农带货销售额已累计超7亿元。
据了解，今年618能取得如此业绩，与一些地方政府发放消费券，大手笔派发“红包”，拉动消费增长密不可分。5月至7月，深圳市通过京东平台派发4亿元购物消费券，使用范围覆盖消费电子、服装服饰、黄金珠宝等。京东、天猫等电商平台补贴、折扣力度加大，为消费加了一把火。
商务部中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛表示，618是上半年网络零售最重要的集中促销活动。在当前消费形势下，今年618成为促进消费、重拾信心的“关键一仗”。