11月9日下午，清华大学深圳国际研究生院（SIGS）设计艺术研究所所长、博士生导师、百泰集团品牌文化与形象战略高级顾问黄维教授师生一行走进百泰集团水贝展厅，开展清华大学精品课程《品牌形象战略与设计》的阳光课堂活动。百泰集团创始人周桃林、副总裁奚晓青、副总裁夏泽亮携管理团队热情接待了到访的清华师生一行。

展厅参观，开拓视野

在百泰尚金缘展厅，琳琅满目的精美黄金首饰令人目不暇接，给同学们带来了极大的视觉震撼。每一件作品都呈现出百泰独具特色的设计理念，彰显着黄金首饰制造领域的先进水平。

创始人周桃林亲自到展厅为同学们阐述从设计到成品的全过程。他介绍道，这些首饰不仅继承了传统制作工艺，更巧妙地融入了现代先进的工艺技术，并在外观设计上大胆创新，使得每件产品具备传统文化底蕴的同时，焕发出现代时尚魅力。他还深情讲述了十余年来与黄维教授的合作历程，正是这份紧密无间的携手合作，共同铸就了百泰今日的行业领军地位与独特鲜明的品牌形象。

在囍福品牌展厅，副总裁夏泽亮为同学们介绍了囍福结婚金饰的品牌发展历程，着重讲解了“2024年全国万人集体婚礼”活动中囍福定制婚戒的工艺技术及设计思路。大家认真聆听讲解，并就婚嫁文化、首饰设计以及市场趋势等话题进行互动交流。

阳光课堂，学以致用

参观结束后，清华学生和百泰今年新进的储干一起参加了阳光课堂交流会。首先，副总裁奚晓青结合百泰集团品牌建设情况作专题介绍。他回顾了近20年来百泰集团与清华大学深圳国际研究生院通过建立课程实验教学基地、导入品牌形象战略体系后取得品牌建设成果。他认为，百泰品牌发展经验证明，品牌建设是一项长期的系统工程，需要根植于企业品牌文化，坚持长期主义精神，才能实现可持续发展。

随后，黄维教授以“百泰的终极目标是培育百年品牌资产”为题，从百泰品牌文化基因的凝练、形象系统的塑造到品牌形象战略（BIS）在品牌发展不同阶段的实施，以及对品牌未来的发展规划与展望，如数家珍地娓娓道来，完整且系统。选修本课程的研究生们通过实地参观考察，亲眼目睹百泰品牌形象建设实态，并听取企业管理层的现身说法，再听到黄教授对百泰品牌实例的系统讲解和经验总结，从而加深了对课堂上所学理论的理解与消化。

黄维教授强调，在百年品牌建设过程中，文化基因的定位，以及根据品牌基因研发产品，把产品创新转化为百年品牌资产是企业经营的终极目标。他鼓励学生和储干们要多关注市场需求，积极开展专业实践，为自己的职业生涯储备更多知识和能力。

此次活动作为清华大学SIGS与百泰集团教产融合，校企共赢合作项目的一个组成部分。一方面让学生们近距离接触和了解黄金珠宝行业经营实态，思考如何运用品牌战略思维，结合具体实例剖析，将品牌形象培育成品牌资产的问题；另一方面，也激发百泰设计师思考如何以品牌形象战略理论指导自己的设计实践，创作出既受广大消费者喜爱又具有转化为品牌资产潜质的创新产品。