在上周五早晨举行的JCK珠宝展年度早餐会上，戴比尔斯集团首席执行官阿尔·库克（Al Cook）宣布推出全新品牌及行业“灯塔”产品，旨在提振天然钻石市场需求。

库克表示，公司已承诺将营销投入提升至十年来的最高水平，以彻底改革品类营销策略。全新品牌 Origin: De Beers Group 将于今秋登陆精选零售商。而面向全行业推出的“灯塔”产品命名为 Ombré Desert Diamonds（渐变沙漠钻石），主打多种颜色选择，将率先在Signet珠宝商上架，戴比尔斯集团期待更多零售商加入推广行列。

集团天然钻石业务总经理林恩·瑟法蒂（Lynn Serfaty）在会上介绍，Origin品牌将讲述钻石的诞生故事及其全球旅程。她强调：“消费者渴望拥有对他们具有意义的钻石，产地至关重要。我们的客户正在寻找能体现自身价值观的产品。”她还透露，戴比尔斯集团已与《纽约时报》建立合作，共同传播钻石产业的积极故事。

瑟法蒂指出，Ombré Desert Diamonds的推出基于天然钻石日益“标准化甚至商品化”的行业现状。“这关乎钻石灵魂的回归。”她表示，该产品的营销将突出钻石作为“天体物质”的属性，强调其“连接地球深处与浩瀚星空”的象征意义，“我们既扎根大地又通联宇宙，钻石亦是如此。”

库克补充道，戴比尔斯集团正加大对其区块链平台Tracr的可追溯性投入。他宣布美国宝石学院（GIA）已成为Tracr的“股权投资者”，标志着该平台正式转型为行业共享解决方案。

钻石交易执行副总裁保罗·罗利（Paul Rowley）向与会者坦言，受实验室培育钻石兴起及中国市场需求下滑影响，天然钻石行业正经历“前所未有的危机”。但他同时指出，市场已出现积极信号，例如美国天然钻石销售额增速已超过珠宝行业整体增长。

戴比尔斯品牌CEO桑德琳·孔赛勒（Sandrine Conseiller）介绍了零售体系变革，原戴比尔斯珠宝店（DBJ ）统一更名为 De Beers London。她特别提到，旗下品牌Forevermark已完成从批发向零售品牌的转型，并计划在印度开设100家门店。

此外，库克透露公司将再削减3000万美元运营成本，此前已累计削减1亿美元开支。他同时宣布，集团旗下科技子公司 Element Six将于美国波特兰工厂启动首批钻石晶圆生产。“我们将生产全球最先进的多晶钻石，”库克强调，“人造钻石的未来在于技术创新。”