8月14日下午，由深圳市互联网信息办公室、深圳市罗湖区人民政府、深圳市网络直播行业联合党委共同主办的2026年黄金珠宝产业电商直播季专场推介在水贝壹号五楼发布中心举行。活动以“潮起、跃升、共生”三大篇章为脉络，集中展示了水贝黄金珠宝产业在非遗活态传承、数字化转型、消费场景重构中的系统性进展。

作为全国规模最大、产业链最完整、发展能级最高的黄金珠宝集聚区，水贝在约1平方公里的土地上集聚了9000余家黄金珠宝法人企业，吸纳近7万人就业，年产业规模超2000亿元。自2023年首届电商直播季启动以来，该活动已连续举办四届，销售额由1.3亿元增至2024年的4亿元，2025年突破8亿元，实现了跨越式增长。2026年，直播季聚焦党建引领、数字驱动、产业升级三大主线，推动黄金珠宝产业与数字经济深度融合，持续擦亮“中国宝都·深圳水贝”的金字招牌。

文化铸魂：非遗技艺从展柜走向产线

文化是水贝产业的根基。非遗国潮主题秀《非遗之韵》拉开活动帷幕，翠绿珠宝创作的花丝项链、黄金腰链等中式婚嫁金饰，融合东方礼序与现代审美，印证了水贝作为中华传统礼序活态传承基地的实践厚度。会场左侧的“珠宝生态长廊”内，庆美银楼现场演示錾刻技艺，曼格艺术以细如发丝的金线演绎花丝绝艺，甘露珠宝运用郑氏金银细工复刻经典器物，三个工坊实景开课，让嘉宾亲手体验编绳、盘丝、锻打，感知传统技艺的温度。

当前，水贝正系统推进文化融合工程——联动头部IP打造国潮精品，推动甘露珠宝携手《非遗里的中国》、周大生联名“国家宝藏”、周六福合作颐和园等，以“文化IP+珠宝载体”激发中式美学新活力。文化不是标本，而是活水；根系扎得越深，枝叶才能向世界伸展。

设计破局：从“世界工厂”转向“原创策源地”

设计是珠宝的核心竞争力，更是水贝由“世界工厂”转向“原创策源地”的关键支点。依托现代珠宝产业学院与大湾区珠宝产教融合实践中心，水贝构建起“产学研用”一体化人才培养体系。

本届直播季期间举办的“在一起，再出发”2026珠宝首饰设计大赛，共收到来自中国、意大利、日本、韩国等12个国家和地区的442件原创投稿。经三轮盲评，100件优秀作品入选，并于7月28日起在深圳珠宝博物馆4楼专题展厅展出，展期持续至11月29日。

现场揭晓三大奖项：庆余堂（深圳）珠宝有限公司作品《六合金阙》摘得最佳作品奖，设计师透露其灵感源于《清明上河图》，融合古法錾刻、花丝等技法；最佳创意奖由《鹏翔·合月》《流韵共生》获得；最佳工艺奖归属《四君寄怀——傲寒、空谷、听风、晚香》《无界·共生》《同心结》。展览只是起点，转化才是目的——目前这些作品已进入产需对接阶段，正与辖区头部品牌企业开展量产合作。

据统计，水贝每年申请外观专利超1.2万件，注册设计师超3000人。如今水贝正加快构建设计引领体系，推动优秀设计走向市场，赋能品牌产品价值提升。

平台协同：从流量扶持走向生态共建

在数字化重塑消费格局的今天，平台与产业带的关系正发生深刻变化。抖音电商推出四大权益——商城×搜索强化确定性增长、头部达人溯源深化产业信任、热点冲榜打造专属内容阵地、品类升级拓展铂金与设计类新供给，并同步启动城市IP“心动水贝”，推动水贝从产业地标跃升为全民向往的珠宝城市目的地。

淘宝直播则依托最大直播心智IP“直播中国”，联动近百账号走进水贝，单场观看超200万人次、带动成交破百万；推出“云逛水贝”专属会场，汇聚超200家商家；启用可定制形象、声音与话术的“水贝数字人主播”，实现24小时专业化直播服务。

作为这一协同模式的集中成果，“水贝之恋·浪漫七夕”直播专场双平台总销售额超10亿元。本届直播季中，20家在抖音、淘宝平台表现突出的企业获颁“直播先锋企业”称号。近年来，抖音、快手、淘宝、小红书、视频号等直播基地在水贝集群式落地，年GMV合计超100亿元。

人才扎根：构建“培训—就业—创业”全周期生态

产业竞争本质是人才竞争。“职等你来·益企闪耀”直播菁英启航计划联动32家珠宝品牌企业，从报名者中遴选61名学员开展系统培训与竞赛，80%以上学员达成实训或就业意向。“AI夜校+就业驿站”累计开课536期，服务近1.4万人次，精准补给直播运营、珠宝设计、数字营销等紧缺岗位技能。

国内首家黄金珠宝垂类OPC（一人公司）社区正式启用，为独立主播、小微运营者提供办公空间、AI工具、供应链对接与创业辅导，打通“培训—就业—创业”完整链条。人才在水贝从流动的“过客”转变为稳定的“归人”，成为产业最活跃的细胞。

传播赋能与场景焕新：从交易场所升格为城市目的地

本届直播季全网曝光量已超12亿人次。现场启动的“黄金珠宝产业推介达人IP行动”，是全国首个聚焦黄金珠宝垂直领域的专业化内容传播共同体，首批吸纳60位覆盖抖音、小红书、视频号等平台的优质创作者。5家机构获授“深圳市黄金珠宝产业名主播工作室”，10位达人获聘“黄金珠宝产业带推介达人”。

压轴启动的“鎏金水贝·珠宝嘉年华”，标志着水贝从黄金珠宝采购中心向城市生活目的地转型进入实施阶段。活动持续至8月19日，联动水贝国际、水贝壹号、金座、银座等14栋主要楼宇，布设非遗手作、婚庆旅拍、摩登照相馆等多元消费场景。NPC巡游穿梭街巷，全员港风变装唤醒老香港珠宝街记忆；《淘金喜手册》寻宝抽奖、动态投影光影秀、亲子金工体验覆盖全客群。14处场景各具特色，形成全域联动、昼夜衔接的嘉年华矩阵。

罗湖区翠竹街道党工委书记夏育涛表示，水贝既是高效采购中心，更是文化地标；既是完整产业链，更是值得停留、体验、分享的城市客厅。

潮起东方，宝都焕新。当文化厚度、设计高度、数字速度与生活温度在此交汇，“中国宝都”的金字招牌正从行业内部走向城市前台，成为中国制造业高质量发展的生动注脚。