近几年，珠宝饰品行业消费规模持续增长。而品牌营销，已成为珠宝品牌直击年轻市场绕不开的话题。除了在2023年底的双十一电商大促中交出可观的成绩，也在社交网络平台赚足了存在感，纷纷借助火爆的IP品牌效应吸引粉丝，年轻人已然成为IP联名款消费主要增量人群。

面对如此庞大的市场，珠宝品牌纷纷入局。从国产动漫《斗罗大陆》到《秦时明月》，从动漫卡通人物到电影经典角色，珠宝品牌一直在寻找与自己产品属性相匹配的IP，从而实现流量与价值的双重变现。

六福珠宝 x 斗罗大陆

面对国漫、潮玩文化的崛起，六福珠宝乘着这波东风，进行《斗罗大陆》动画跨界合作，把IP玩出了新鲜感，推出「小舞的星斗梦境」首款黄金礼盒。

六福珠宝 x 逆水寒

六福珠宝携手逆水寒联合推出2024「龙重登场」高定礼盒，内含龙年限定纯金金钞1张，以及12生肖镀金实心铜章1套。

周大福 x PHANTACI

周大福 x PHANTACI潮牌跨界此次联名以幸福范特熊的家庭氛围为设计灵感将范特熊的经典设计与概念融合结合PHANTACI品牌标志性的桃红色与黑色打造出浓郁“杰式浪漫”的范特熊FAMILY。

六桂福 x 敦煌美术研究所

福韵·敦煌系列以“西风东情”为设计理念，融汇中西文化，创意和谐之美，以六韵古法为智造技艺，以珐琅工艺为点睛特色，匠心呈现敦煌的无限魅力与缤纷色彩，通过珠宝再现敦煌文化的魅力。千年文化+古法技艺，此次跨界合作是文化融合的完美体现，是文化契合的高级呈现，更是向世人展示传统文化的无限可能。

周生生 x 三丽鸥

甜蜜复兴，梦幻永不止息。初识于2003年，周生生曾与三丽鸥家族合作创造延续十年的快乐回忆。双方再续前缘，携手三丽鸥家族旗下明星Hello Kitty揭晓全新珠宝系列，多重黄金新品率先闪耀上线。

蒂芙尼(Tiffany) x 宝可梦

12月1日，全球知名珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany）与宝可梦IP推出Tiffany & Arsham Studio & Pokémon联名系列。主要以皮卡丘、小火龙、杰尼龟、胖丁、嘎啦嘎啦和梦幻这6只宝可梦为主题，共包含9款珠宝。

星柏珠宝 x 喜羊羊与灰太狼

星柏珠宝与奥飞娱乐达成合作，获得喜羊羊与灰太狼的IP授权。首批开发出了“喜羊羊与灰太狼”NFT形象中的三个款式【喜羊羊经典款、喜羊羊个性款、喜羊羊灵动款】。

周大生 x 国家宝藏

承古人之创造，开时代之生面。国家宝藏&周大生IP联名系列，秉承“让国宝活起来”的初心，深刻认识国宝内涵，结合宫廷古法制金、珐琅、手工錾刻、金镶玉等工艺，精工锻造中国艺术典藏金品，呈现文物中惊艳的中国传统美学与独特审美意趣，传达传统文化寓意。

幸运石 x 秦时明月

凤舞六幻迷人眼，飞羽灵刃跃指尖。凤舞戒指设计灵感来源于动画《秦时明月》系列中人气角色白凤。作为秦时明月中杀手组织“流沙”四天王之首、神秘优雅的白衣美男子，白凤轻功举世无双，能够借助鸟类或羽毛飞翔，时常驾驭着白色的巨鸟在天空飞过。其天赋异禀，具有控制与指挥鸟类的能力，被称为“百鸟之王”。设计师参考官方设定，将两片象征白凤的羽毛尾端重合，进而优化结合位的结构以及羽毛形态，最终创作出凤舞戒指。

综上，均是珠宝品牌通过与IP联名，面向新生代消费群体进行联合营销，通过IP的热度和主题活动吸引消费者的关注，从而实现品牌差异化。

从粉丝圈层来看，年轻消费群体对动漫IP的接受度极高，在珠宝品牌的联名中，许多品牌选择了与动漫IP进行联名。珠宝首饰品牌与动漫IP的合作可以使珠宝首饰的消费群体增加更多年轻群体，粉丝圈层的年龄层面更加丰富。