8月22日,苏宁百货黄金珠宝节携诸多亮眼成绩璀璨收官。
8月6日-22日,苏宁百货紧抓七夕契机与Z时代消费风潮,以“赏心乐事,逐光悦己”为主题,举办了第十一届黄金珠宝节,与周大福、周生生、老凤祥、六福、周大生、潮宏基等头部品牌强强联合,为全国消费者提供极致价格力与商品力,让消费者尽情享受一年一次的最大力度的璀璨狂欢。全国30城37家苏宁百货实现销售同比提升35%,客流同比提升19%。
销售共创,品牌销售成绩亮眼
本次珠宝节,苏宁百货提前一个月与各大头部珠宝品牌商进行接洽,双方从会员数据/营销工具/主推单品/产品力度/宣传素材等多方面进行深度沟通共享,只为共同打造这个一年一度专属于黄金珠宝行业的狂欢。
除了品牌方提供的各类支持外,苏宁百货也从营销工具赋能/会员数据共享/促销补贴/传播渠道等方面提供给了合作方最大的诚意,通过全国近100W会员社群,外部抖音/小红书网红探店/小程序/自媒体矩阵流量支持,通过内容营销刺激销售行为产生,最终完成周生生提升56%、周大福提升48%、潮宏基提升45%、老凤祥提升32%、六福珠宝提升30%,莱绅通灵提升29%等亮眼成绩。
沉浸体验,客流成绩亮眼
作为线下百货主场,苏宁百货为消费者提供了全场景的消费体验。
本次珠宝节,苏宁百货联合了联合腾讯游戏人生/中国绿化基金会/蜻蜓FM联合开展全民斗地主挑战赛/胡杨陪你温柔生长/有声图书馆等活动,围绕娱乐+公益+科普,全方位提升消费者在百货内的互动体验,让消费者寓教于乐,体验升级,感受沉浸式购物氛围,各地项目将持续开展最IN珠宝大秀/钻戒气球雨 / K歌大赛 / 求婚互动 / 创意花墙,给消费者带来难忘的爱情记忆。
同时为了让消费者近距离感受珠宝魅力,苏宁百货联合国际铂金协会、周生生、潮宏基共同打造多场景沉浸式珠宝展,让消费者体验了一场匠心独运的视觉盛宴。
内容营销,传播成绩亮眼
随着传播渠道越来越多元化,各时代消费人群所使用的传播媒介载体区分愈发明显,一个高质量的内容营销远远重于于媒介载体本身。
本次黄金珠宝节,苏宁百货围绕内容营销,联合知名摄影机构拍摄珠宝节硬照,同时打造时尚电子期刊及TVC视频,高质量传播内容,引发行业热议,打响黄金珠宝节全国声量。同时各地苏宁百货百花齐放,打造了各类短视频及趣味传播事件,档期内全国传播声量突破一个亿。
第十一届苏宁百货黄金珠宝节给这个八月画上圆满句号,在即将到来的中秋国庆双节,苏宁百货将全方位地为消费者提供最贴心的购物体验,最优惠的消费力度,最国风的现场氛围,给你带来一场国潮狂欢。国庆佳节,快来苏宁百货,释放你的国潮热爱吧。