很长一段时间以来，如 Kay Jewelers、Jared、Zales 和 Helzberg Diamonds 等大型零售商，正在通过不断扩大男士珠宝系列的产品范围来满足当下消费需求，其中，用 10 至 14 克拉黄金和钻石打造的款式备受欢迎，并且许多产品的零售价低于 1000 美元。
Zales 副总裁兼部门商品经理 Lisa Freeman 表示：“在过去三年中，我们在这一领域的关注和努力呈指数级增长。我们已经将这项业务从基本的戒指和项链等常规款式，扩大到更多品类。”
大型零售商们表示，他们正在见证男性珠宝全品类的增长势头，包括长期以来一直作为女性畅销品的珠宝产品。对于男性客群占比的快速提高，通过观察不难发现，性别流动性、实验性风格和名人效应是三大主要因素，并不断在更大市场范围内产生影响。
Jared 营销副总裁 Ann Grimmett 表示：“这一趋势在 2021 年真正开始回升。那时起，我们看到越来越多男性名人和运动员佩戴珠宝产品，如网球项链、手镯、珍珠系列产品等等。”
在 Kay Jewelers 看来，耳环类的卖家也很突出，钻石耳钉和悬挂类款式越来越受欢迎。该零售商负责商品销售的副总裁 Stephanie Lawler 表示，胸针是一种呈现出快速增长趋势的新品类。她解释到：“由于 Timothée Chalamet、Michael B. Jordan、Paul Mescal 等名人在红地毯上佩戴胸针，顾客对胸针越来越感兴趣。”
Zales、Jared 和 Helzberg Diamonds 的混合金属、金链和恐龙骨或钛等传统金属替代类别也在迅速增长。零售商们指出，在过去这常常是女性消费群体所钟爱的设计风格，如今正在不断进入男性珠宝品类中。
Ann Grimmett 说道：“我们认为这一趋势还将持续演变，越来越多的男性消费群体将在不同生活社交场合中佩戴珠宝。珠宝首饰正成为他们的一种生活方式选择，而零售商则需要为不同的款式已满足男士不断上升的需求。”
此外，在众多零售商看来，随着男性珠宝市场的增长，越来越多品牌也将更加针对性地调整品牌传播营销方案。
Stephanie Lawler 说：“Kay Jewelers 一向以讲故事而闻名，我们正在向男性客户展示如何将不同款式与造型组合编辑在一起。”
Helzberg Diamonds 发现男士对于珠宝的自购率不断提升，因此扩大了其男士商店的产品种类。Helzberg Diamonds 总裁兼首席营销官 Julie Yoakum 表示：“我们发现，男性客户的行为实际上与女性客户不尽相同。此外，我们并不是在所有门店都进行扩张，但随着过去一段时间的扩张布局来看，业务也在实现着相应的增长。”
展望未来，零售商预计对男士珠宝的兴趣将继续增加，整个珠宝市场将呈现出更加中性化的设计与营销趋势。正如 Ann Grimmett 所说：“珠宝产品的性别流动性依旧会延续，不必专门为男性或女性制作或将成为未来珠宝配饰的一个重要趋势。”