伴随着去年国潮热的兴起，东方美学正在以一种高调的姿态复苏。新东方美学、逆代购、老字号网红、中国原创设计、中国智造5大国潮趋势下，各行各业开启了传统焕新的步伐。珠宝行业国潮风、IP风跨界研发设计、营销推广亦形成一股旋风。
2018年天猫国潮行动携李宁等登上纽约时装周，国潮品牌首次登录就收获了巨大的成功也向全球时尚界宣告中国设计时代来了；成立三年不到的完美日记“网生品牌”已经在冲30亿的销售额，HomeFacialPro增幅也令人跌掉下巴，完全无法用传统品牌建设的框架来理解。在一直坚信“外国的月亮比较圆”的美妆、快消、服饰甚至硬科技领域，自何时起这些依仗线上渠道走俏的国货品牌也可以逆天改命了呢？王老吉的新包装走起了中华传统风，采用中华文化缩影“龙”作为主要图案，其中“龙抬头”寓意着吉祥，喝王老吉的姿势现在更名为要吉祥，喝王老吉。不仅如此，故宫、颐和园、李宁、安踏、百雀羚、老干妈、珠宝等许多老牌国货还越来越“潮”，甚至火出圈、火出国，到纽约时装周引起了世界刷屏侧目，成为时下Z世代（95-00年出生）竞相种草剁手的新潮品牌。
国货品牌正在成为千亿级市场的“国潮”，描摹出一个崭新的赛道，成为不容忽视的值得全行业研究的年度关键词。
2018年故宫文创全年卖出了15亿元，纽约大都会艺术博物馆一款以树叶遮羞的裸男大卫围裙分分钟卖到脱销，在不断贡献爆款的同时，曾经在漫长的历史岁月里沉寂在博物馆里的国宝，成了某宝、某东的“带货王”。
数据显示，2018年1月至10月间，在天猫和淘宝平台上搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍，其中有九成用户最终的注意力流向了博物馆周边文创产品。而文创周边产品的重度用户，是生活在一、二线城市、消费能力较强的年轻人，他们购买黄金，不仅看品质、看设计，更看背后的文化归属。
珠宝品牌国潮IP风正热
近年来，珠宝行业以古法工艺为代表的中国文化IP黄金兴起，千年珠宝和全国各大博物馆、院共同推出的“华夏首礼”文化IP黄金系列产品，而其中每一件产品的设计元素都来自于博物馆的馆藏国宝元素。“与博物馆合作意味着同顶级内容的合作。”千年珠宝“华夏首礼”项目负责人表示，国潮风的兴起，也让更多的消费者被国宝“圈粉”，在黄金IP消费中，他们从追逐国际化，转而热捧国产文化，从“唯洋货是从”到“国货同样好”的转变，让珠宝品牌看到了新的商机。
千年珠宝推出“华夏首礼”博物馆馆藏IP珠宝品牌后，与南京博物院、山东博物馆、河南博物院等签订授权合作，由近20年工作经验的珠宝匠人与专家共同设计打造每一件作品，从古老的藏品中撷取符号、原型、工艺细节等元素，打造珠宝新时尚，“这是对传统文化的‘活化传承’。”项目负责人表示。
同样，瑞金国际与《哪吒》电影官方联袂合作，率先发布《哪吒》系列黄金珠宝首饰，成为该IP中高端的衍生品，将黄金珠宝与电影跨界合作打造别具一格的黄金珠宝产品，共同为中华民族在世界文化激荡卓然屹立的精神命脉贡献一份力量。官方正版授权《哪吒之魔童降世》黄金首饰即将在9月的深圳隆重发布。
随着年轻人开始成为珠宝消费的中坚力量，其追逐潮流，偏好个性化的消费主张正在影响珠宝行业的发展趋势。
有人说，互联网时代的商业战争是关于“IP” 跨界与创新的战场，通过不同的IP定位不同的消费量人群，是传统行业在互联网前进的重要战略。
而在争夺IP的战场上，不同品牌衍生出许多不同的战略思路。作为珠宝行业知名品牌的赛菲尔珠宝另辟蹊径，主动联合日本漫画界“最能代表日本的漫画家”手冢治虫创作的优秀漫画作品《铁臂阿童木》以及迪士尼大师级导演托尼·班克罗夫执导的《神奇马戏团》打造区别于传统的深受年轻人喜爱的IP萌品，进行传统文化与时尚IP进行跨界联合，以全新的跨界营销方式实现自身品牌形象的提升。
每一个优秀的品牌，都能比较准确地体现目标消费者的某种特征，赛菲尔一直坚持品牌差异化，注重产品创新，根据流行趋势定制新品的设计风格。为了迎合年轻人对于IP的追捧，赛菲尔珠宝以动漫IP为绝对主角，于2018年主动联合日本漫画界“最能代表日本的漫画家”手冢治虫创作的优秀漫画作品《铁臂阿童木》以及迪士尼大师级导演托尼·班克罗夫执导的《神奇马戏团》打造区别于传统的深受年轻人喜爱的IP萌品，开启IP营销新时代。
洞察前沿趋势，合作设计研发
珠宝品牌BOJEM作为中国彩宝第一品牌，与法国设计师的紧密合作早在2018年5月在第四届中法品牌高峰论坛上就开始了，此次通过天猫国潮行动，再次与法国顶级设计师进行设计合作，将为天猫旗舰店带来独一无二的首发产品。
BOJEM珠宝受邀加入天猫国潮行动意味着BOJEM珠宝运营的推陈出新，注重挖掘前沿潮流与传统文化的结合点;国潮的最大卖点既在于“国”，也在于“潮”，BOJEM珠宝历来主张的西方浪漫文化与中国传统文化结合的概念和国潮行动不谋而合。
把握年轻消费者的需求洞察，捕捉他们最潮的兴趣喜好，一方面让本土品牌以全新面貌走向消费者，影响消费者的生活方式，另一方面令中国品牌走向世界，变得更有文化力、品牌力、创新力和影响力。千禧一代和Z世代是不容小觑的消费主力，珠宝年轻化趋势已势不可挡，那些能够准确且及时抓住这股消费势力的珠宝品牌必将站稳风口。