路易威登正式宣布演员刘亦菲成为品牌代言人，“菲”常之旅，就此开启2021年1月，与此同时，由品牌女装创意总监 Nicolas Ghesquière 执导、刘亦菲出镜演绎的Louis Vuitton ，2021春夏系列广告特辑也即将发布。路易威登官方宣布的身份是品牌代言人，这与另一个品牌代言人吴亦凡身份一样，刘亦菲和吴亦凡几年前在一部电影中合作过电影饰演情侣，给人印象深刻。

自从刘亦菲在花木兰出演以来，她的地位和身份在世界上大大提高，她已经被全世界的人所熟知，尤其是在海外观众中。当时外国人大多对《花木兰》的第一个预告片表示喜悦和满意。其实“花木兰”的化妆照刚曝光的时候，好评如潮，网友评论“好看”“这张照片让我对电影更有信心”。

在成为LV代言人之前，刘亦菲也是时尚圈的宠儿。去年，刘亦菲官宣了成为Emporio Armani的大中华区及亚太区形象代言人，广告出炉时许多网友也称仙气十足，非常合适。在珠宝手表领域，刘亦菲还拥有高端珠宝品牌尚美和著名手表品牌天梭的代言人称号。