云南是具有悠久历史文化的珠宝玉石传承之地、聚集之地，是名副其实的珠宝产业大省。多年来，通过网络电商平台，珠宝玉石产品从云南销售到了全球多个国家和地区。

夜幕降临，全国首个珠宝玉石直播基地——瑞丽翡翠王朝LIVE直播基地灯火通明，人声鼎沸，主播们正通过手机、互联网进行直播销售。直播基地通过抖音、今日头条、火山、西瓜等平台吸引了一大批省内外珠宝行业商家，平台日均活跃用户4亿人次，自去年10月试运营以来，从这里发往全国的珠宝玉石产品已逾100万件。

“2009年，我们的第一件翡翠就通过中国邮政寄往美国。那是我们的第一笔海外订单。”知名本土珠宝企业翡翠王朝创始人杨牧仁介绍，多年来，云南的翡翠玉石通过网络销售，销往亚洲、欧洲、美洲、大洋洲的许多国家和地区。

对于广大消费者而言，隔着网络买珠宝玉石，看不见摸不着，买假、买错是最容易遇到的痛点。作为云南省本土知名的珠宝企业，翡翠王朝对于珠宝电商销售模式的探索长期深入，从PC网站到移动终端，从简易图片到实时直播，依托技术创新，翡翠王朝将智能化和数字化贯穿于全产业链，满足消费者多元化、个性化管理的需求，推出了较高专业水准的珠宝玉石直播服务。据了解，2019年，翡翠王朝与北京字节跳动公司在翡翠之城瑞丽合作共建LIVE直播基地，推动和管理珠宝玉石产业在抖音、今日头条等平台的宣传与销售工作，进一步扩大了云南珠宝玉石的知名度、聚合力和影响力。

与此同时，翡翠王朝以构建线上线下结合、产业上中下游全面辐射的数字化产业服务体系和综合性珠宝玉石平台为着力点，打造令消费者信赖的销售保障体系。为加强产品质检体系建设，翡翠王朝与云南省珠宝质量监督检验研究院、四川广东等多地省检部门和珠宝检测中心等国家权威质检部门签约，对所出售商品进行严格的标准把关。

业内专家分析认为，5G时代的到来，直播电商市场将持续放大，对于珠宝电商销售平台而言是意味着很大的机遇。立足我省部分企业先行先试的探索成果，珠宝玉石新兴市场的发展将有效助力产业提质升级。（ 胡晓蓉、杨羽）