
3月2日,老凤祥(600612)发布业绩快报,2022年公司营业总收入630.1亿元,同比增长7.36%;净利润17亿元,同比下降9.38%;基本每股收益3.25元。
据财报数据显示,报告期内,老凤祥实现营业总收入630.1亿元,与去年同期的586.9亿相比增长7.36%;利润总额30.28亿元,同比下降6.59%;归属于上市公司股东的净利润17亿元,与去年同期的18.76亿元相比下降9.38%。
截至2022年年末,老凤祥核心业务黄金珠宝板块总计拥有海内外营销网点5609家(其中海外银楼15家),全年净增664家。
值得注意的是,老凤祥报告期内净新增门店大多集中于2022下半年开设。截至2021年末期,老凤祥营销网点总计为4945家,而2022上半年末期的营销网点总数为5055家,这意味着老凤祥2022上半年仅新增110间门店。
老凤祥在业绩快报中表示,2022年老凤祥努力克服疫情影响,坚持市场开拓力度,持续推进渠道下沉、做精做细市场,不断提升市场覆盖面和占有率。与中国内地黄金珠宝首饰行业头部品牌类似,老凤祥也是依靠铺设渠道和搞门店数量来获利。
近年来,随着一二线黄金珠宝首饰市场趋向饱和,头部珠宝品牌把渠道下沉作为发展的重要策略,并依靠加盟模式迅速扩张。老凤祥的渠道策略为“立体式经营”,分为自营银楼、合资公司开设门店、总经销、经销商和专卖店5种营销模式,其中主要为连锁加盟店。
除此之外,老凤祥于2022年还在海南建设完成并投产运营了“老凤祥(海南)黄金珠宝时尚创意中心”。而此前几年,老凤祥在广东东莞投资建设“老凤祥东莞珠宝首饰有限公司”“老凤祥(东莞)珠宝镶嵌首饰有限公司”两家设计生产基地。
据老凤祥业绩快报显示,“公司将把满足国内需求作为发展的出发点和落脚点,重点协调东莞和海南两个生产加工基地在技术、工艺、款式、市场信息等方面联动、互补,从而促进和提升老凤祥黄金珠宝产品自主研发能力。”(林 惠)