跨界开咖啡店、发力“体验经济”，是近年来诸多奢侈品牌走年轻化路线的常用方式。7月13日，日本著名珠宝品牌御木本（mikimoto），在上海市静安区张园开出“全球首家咖啡店”，限时10天对公众开放，引起一波排队打卡热潮。

御木本寻珍熠境“全球首家咖啡店”提供特别定制下午茶，包括甜品、咸点、咖啡特调。浪漫粉樱、抹茶慕斯、朗姆巧克力慕斯……几何感十足的多款夏日创意甜点，有的从御木本标志性的“m”signature汲取设计灵感，有的以御木本珍珠造型呈现。而在几款咖啡特调中，则可以看到顶部雕刻着品牌标志性字母“m”的圆球冰块、御木本定制咖啡杯、御木本logo拉花等品牌元素。

御木本是日本著名的珠宝品牌，创始人御木本幸吉于1893年率先开启珍珠养殖的先河，创造了独特的“mikimoto风格”。御木本也是世界珠宝史上第一个专门经营珍珠饰品的品牌，其百年成长历程本身就是珍珠工业发展的历史。

“mikimoto珍珠”不仅作为养殖珍珠鼻祖的骄傲，更成就了珍珠品质标杆。以独有标准培育与筛选，唯有不到一成的精品才被冠以御木本珍珠之名。这独具个性的光芒，于御木本寻珍熠境全球首家咖啡店璀璨绽放。品牌限时空间内陈列了御木本“寻珍熠境”特别出售款，starry night 和day & night系列，包括吊链、耳环、手链、戒指等。在珠韵环绕的典雅氛围中，将珍珠的无限能量传递。

据了解，2004年，御木本正式进入中国市场，在上海恒隆广场开设了第一家直营店，之后在北京、沈阳、天津、成都、南京等城市陆续开店。此次首次开设咖啡店，选址于静安南京西路商圈的张园。

南京西路商圈拥有深厚的历史文化底蕴，尤其是张园具有得天独厚的历史背景，以及入驻品牌的整体氛围等，都与御木本品牌承载百年磨砺的经典传承精神较为契合。希望通过咖啡来贴近年轻消费者，为他们带来更多生活方式体验，吸引新的消费群体。

实际上，这并不是第一次品牌珠宝或奢侈品跨界咖啡行业。近几年为满足消费者更多元化的需求，奢侈品牌向咖啡及其他餐饮领域不断加码已然成为一种趋势。去年，众多品牌积极探索如何将自身特色与咖啡及其他餐饮美食文化相融合，带给消费者前所未有的用餐新体验。比如康纳利、迪奥均在新开的“首店”中设置了咖啡馆、餐吧，以此希望与消费者建立更为深度的情感联结。