《Z世代消费力白皮书》显示：2020年，中国“Z世代”人群将占据中国整体消费力的40%，同时，在品类消费上，Z世代已逐渐追平95前人群。2019年，Z世代对饰品消费距离95前人群仅差3个百分点。

七夕期间，珠宝品牌I DO正式入驻B站，携带微博热门话题#不惧差异勇敢爱#，在B站发起“无差异敢爱挑战”专题活动，与此同时，跨次元恋爱CP等病毒视频亮相。此外，品牌联动B站UP主菜菜子和入驻歌手杨坤，品牌热度明显提升。

可见，不论是LV、迪奥等百年品牌，还是年轻品牌I DO进行品牌年轻化，拓展营销新场景，迈向更广阔的消费领域，在一定程度上可以享受到消费市场底层逻辑变化的红利。

此外，从饰品地域热度来看，艾媒监测数据显示，2020年9月，中国饰品地域关注度中，珠三角、长三角及环渤海地区的消费者对饰品的关注度较高，而上海、浙江及广东省稳居前三位置。

随着国民经济水平的提升，三、四线城市居民的珠宝、奢侈品的购买欲望不断增长，河南、甘肃、贵州等省份有望成为饰品市场的新蓝海。未来，珠宝饰品品牌商加速下沉至二三线城市，低线城市珠宝首饰渗透率有较大提升空间。

艾媒咨询分析师认为，“低线市场”及“Z世代”具有的强大消费能力，或将成为未来中国饰品市场发展增长引擎。

发展趋势：饰品市场向“品牌化”“细分化”及“电商化”发展

在消费升级及产业转型的背景下，中国饰品市场逐步走向精细化的发展道路，开始不断进行市场细分。

从产品档次角度看，饰品市场形成了低档、中档、高档、奢侈品等细分市场，由于我国地域广阔，各地的经济水平、文化背景、消费习惯存在差异，珠宝饰品消费的区域化明显，饰品市场的定位依据城市等级进行渠道分布。

目前，中国珠宝首饰行业集中度较低，行业有望进一步向龙头集中。艾媒咨询数据显示，中国大陆地区珠宝首饰行业前五大品牌市占率总计为18.1%;香港地区前五大品牌市占率为42.7%;与香港地区珠宝首饰市场对比，中国珠宝品牌集中度仍有较大的提升空间。

未来，随着网络化的深入，网络营销将成为饰品企业的又一利器。根据中国互联网络信息中心公布的数据，截至2020年3月，中国网民数量近9亿人。到2020年，中国直播电商市场将突破9000亿元，庞大的网络市场也为珠宝首饰企业提供了较好的发展机遇。