10月15日晚，「虎年贺岁&2022流行趋势大碰撞——洞察珠宝设计与市场走向」第13期《宝玉石周刊》总编峰会正式开播，深圳市珠宝设计师协会副会长、千宏珠宝有限公司创始人奉深，深圳市翠绿首饰制造有限公司执行董事、常务副总经理宋阳，凯恩特珠宝常务副总经理甘季燐，金雅福集团产品研发推广中心总监方青玉坐客直播间，峰会由《宝玉石周刊》&珠宝产业网总编金晓谊主持，聚焦虎年贺岁主题产品设计与2022年珠宝流行趋势前瞻，本期直播间互动抽奖由金雅福集团、贝诗珠宝、昆明康辉旅行社倾情赞助。
2021年以来，消费市场总体呈现稳步恢复态势，据国家统计局公布的数据，2021年1—8月，金银珠宝类零售总额达到1980亿元，同比大增45%。中国黄金协会发布的数据显示，2021年上半年全国黄金实际消费量547.05吨，与2020年同期相比增长69.21%，较疫情前2019年同期增长4.49%。这是黄金消费连续两年下滑以来的首次回升。
工艺突破与文化导向助推黄金产品热销
在刚刚过去的“金九银十”，传统的黄金市场销售旺季，黄金饰品很抢手，国潮风盛行，购金群体也趋向年轻化。在行业上游的深圳水贝黄金珠宝集聚基地，2022虎年生肖主题产品掀起了新一轮的行业研发热潮。
深圳市珠宝设计师协会副会长、千宏珠宝有限公司创始人奉深
深圳市珠宝设计师协会副会长、千宏珠宝有限公司创始人奉深谈到，黄金品类的兴起，与黄金工艺的突破与迭代分不开，从足金、千足、万足、硬金、5G、古法金推陈出新，特别是近年来古法金的市场份额从2017年约2%到2019年10%的快速增长，未来几年将占据整个黄金品类的20%以上，古法金与5G黄金极大的带动了整个黄金品类的增长。古法金工艺源于春秋，兴于唐宋，盛于明清，传统文化与技术突破的结合，实现了工艺复古，逆向回归。随着传统工艺、手工艺列入国家手工艺振兴计划，与民族文化自信的崛起，黄金珠宝的增值与文化导向得到了更好的发展。
硬金工艺的出现还原了生肖萌和可爱的一面，卡通、二次元、新国风、嘻哈等元素的结合，使万物皆可萌，这些工艺很好的承载了生肖文化、宗教文化、道教文化。生肖文化挖掘的空间还有很大，消费者不一定能理解更深入挖掘的文化，因此需要一个市场教育的过程，同时对商业化运作的要求比较高。
深圳市翠绿首饰制造有限公司执行董事常务副总经理宋阳
深圳市翠绿首饰制造有限公司执行董事、常务副总经理宋阳表示，古法金的火热是黄金珠宝行业细分类目轮动的一个过程，各品类有周期性的成长波动。工艺技术的突破，解决了黄金产品研发原有未能解决的问题，打开了新的局面。国潮回归，是中国软实力提升和文化自信的体现，再加上中国人比较喜爱黄金，这是一个理性的回归。
金雅福集团产品研发推广中心总监方青玉
“12生肖是中国特有的民俗文化，与十二地支相配，形成了中国人的哲学信仰和生肖文化。关于生肖文化起源的说法多样，其中东汉时期的生肖文化与现在广为传播的较为一致。生肖文化体现了人与人、社会、自然的不同关系，反映了中国人对传统文化的审美意趣与价值取向，从生肖文化中可以挖掘的文化和题材是非常丰富的，从古至今经久不衰。” 金雅福集团产品研发推广中心总监方青玉亦谈到。
方青玉还表示，金雅福集团今年主打的虎年产品《如虎添翼》，虎是百兽之王，代表勇猛、刚毅、果敢是老虎给大家的印象，在北方地区老虎是守护神，寄托着人们美好的祝愿，这是中国人的传统习俗，为生肖产品的设计提供了很多好的灵感与文化。金雅福集团深挖传统生肖文化，结合先进工艺和跨界IP赋能，充分的研发周期与详细的市场调查，做好产品卖点、功能性和实用性，满足了消费市场的需求。
凯恩特珠宝常务副总经理甘季燐
凯恩特珠宝常务副总经理甘季燐分享中提到，国潮文化、民族意识崛起，与人们对黄金的独特爱好，让黄金类产品更受欢迎。同时，在婚庆市场中，黄金是必不可少的品类，在技术层面有了更大的突破之后，东方的审美观在产品上得到了更好的体现。他还谈到，生肖产品是硬金品类的刚需，我们坚持原创，坚持与时俱进开发符合当下审美观的产品，凯恩特坚持把产品做到极致，研发投入非常巨大，每年上线新品不低于500款，在业界形成了采购生肖产品就会来凯恩特的印象。我们针对目标群体，从商品角度，研发设计、成本控制、销售与推广方案等因素结合起来，推出的虎年贺岁新品《平安虎》包含了平安、祝福寓意，把传统布老虎变成卡通，用大众更容易接受的方式推出，同时，延伸了挂件、手提袋等周边产品开发，结合新渠道与随货赠送等新模式，更好的服务客户，9月销售量突破10万件，取得了良好的业绩。
《宝玉石周刊》&珠宝产业网总编金晓谊
《宝玉石周刊》&珠宝产业网总编金晓谊表示，黄金的轻时尚博得了消费者的喜爱，与中华民族文化的结合，加速了消费者对国潮的追捧。同时，其畅销的背后，与黄金的金融属性和珠宝金融的发展分不开。
壬寅年珠宝市场发展趋势研判
黄金类产品在中国珠宝零售商库存中占据主导地位，据世界黄金协会在2021年中国珠宝零售终端调研中显示，黄金类产品在中国珠宝零售商库存中占据主导地位，黄金类产品占中国珠宝零售商总库存的比例在今年进一步上升，占受访者库存的52%，高于疫情前的平均水平。放眼未来一至两年，57%的受访者表示将增加黄金产品库存，43%的受访者将增加钻石镶嵌类首饰库存，27%的受访者将增加其他产品库存。此外，有50%的零售商对未来一至两年的金饰销售前景持乐观态度，高于钻石和其他珠宝产品。
深圳市珠宝设计师协会副会长、千宏珠宝有限公司创始人奉深指出，面对不断变化的国际环境与消费需求，国货品牌成为消费的新时尚，供应链格局的变化，本土化、多元化迎来了新的机遇和挑战。同时，理性消费意识的变化带来供应链结构的改变，加深了柔性制造、C2M、C2B等模式应用，未来批发与零售端口会发生改变，从生产制造商向供应链综合性的服务商转变，提供更多的服务价值。另外，消费主体结构的变化，老龄化严重和90、00后成为消费的主力军，黄金珠宝迎来个性化、小众化的发展趋势，更强调社交体验属性和身份认同，也催生了一批网红店、打卡胜地的形成，成为一种新的消费趋势。
奉深还表示，消费者不等于用户，90后、00后消费力比较强，物质层面需求较高，精神层面需要展现自己，追求更完美的社交体验，消费者对品牌的忠诚度逐渐在弱化，我们要反思品牌对消费者的忠诚度其实也并不高，值得行业检讨。
凯恩特珠宝常务副总经理甘季燐分享谈到，整个中国市场每个消费层面有不同个性、不同特点，南北方消费市场增长不同，2022年，看好黄金、钻石也会有相应的增长，95、00后细分市场的需求多样性对生产制造商是一个挑战，从大数据分析中，凯恩特将继续发挥自身强项，为客户提供好产品、做好服务。
“现在消费者比较清楚自己想要什么，随大流、盲目消费已经越来越少，消费诉求越来越明显。岭南文化、巴蜀文化等越来越多小众化、地方性的题材爆款产品诞生。” 金雅福集团产品研发推广中心总监方青玉表示。
深圳市翠绿首饰制造有限公司执行董事、常务副总经理宋阳指出，随着年轻消费群体占消费比例越来越大，黄金、钻石、K金等产品分类随着技术的突破会有更大的融合，原先黄金的生产厂家和消费群体是非常固化的，随着近两年消费升级与工艺突破，黄金与钻石已经出现了产品上的融合，翠绿首饰古法镶嵌等新品类的开发将在今年年底推向市场。而在以前，跨领域的品类突破是很少见的，随着消费观念的提升，工艺的突破体现，材质融合的产品将会越来越多，这是其中一个趋势。
宋阳谈到，2022年是一个很好的机会，随着时间的发展，从渠道为王进入到产品为王的时代，珠宝行业比起房地产等行业有相对比较优质的行业发展优势，原创型企业将面临更好的机会，看好行业的发展。
直播中，《宝玉石周刊》&珠宝产业网总编金晓谊表示，珠宝行业从渠道为王进入产品为王的时代，我们要研究消费者习性和需求，研究渠道市场的变化，研究大数据背景下的时代红利，未来发展我们与时俱进，将会有更好的发展。
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